שמעתי את זה לאחרונה: 'קיבלתי הזמנה מפינטרסט לפני כמה ימים, וזה הפתיע אותי כי אני אפילו לא זוכר את הפעם האחרונה בה בכלל נכנסתי לפינטרסט!' אם אדם זה היה בקהל היעד שלך והשקעת זמן רב בבניית ערוץ Pinterest שלך, האם ההצהרה הזו לא הייתה נוגעת לך?
תכונות עקרב זכר מאוהב
אחד האתגרים הגדולים ביותר במדיה החברתית בימינו הוא פשוט להבין לאילו ערוצים ופלטפורמות להשקיע את הזמן והמשאבים שלך. זה עלול להרגיש כאילו כל חודש משיקה עוד פלטפורמת מדיה חברתית חדשה שעליך לדעת עליה. בחר את הערוץ הנכון בשלב מוקדם ותוכל להכות את הקופה - השג הצלחה מוקדמת, הציג את חקר המקרה שלך בכל מיני כלי תקשורת, למשוך עוד עוקבים / מעריצים / חברים מכל יחסי הציבור בחינם ושיש לך כישרונות ברשתות חברתיות. דלת לעבודה. בחר ערוץ שלעולם לא יורד מהקרקע או אחרי שיאו, וזה יכול להיות אתה והצרצרים בפגישת ניתוח ההחזר על ההשקעה הבאה שלך ברשתות החברתיות.
הנה סיפור אזהרה משלושה פגעים כבדים חברתיים לשעבר - שעשויים להיות עכשיו בדמדומים.
קחו לרגע יקירת מדיה חברתית נוספת: גרופון. המודל של Groupon נשען רבות על רשתות חברתיות ושיתוף חברתי על מנת להשיג את המסה הקריטית הנדרשת לאחת מהעסקאות המוגבלות שלהם. צרכנים ומחפשי עסק אהבו את גרופון (ועדיין פחות או יותר), אך העסקים הקטנים שגרופון עשתה אחריהם לעיתים קרובות לא יכלו להרשות לעצמם עסקאות אלה: עסקים רבים לא שמרו על הלקוחות החד-פעמיים הללו, שפדישו את העסקה, וחלטו הרבה מהרווח שלהם. בתהליך משיכת לקוחות Groupon.
כולנו יודעים מה קרה אחר כך: מכונות צילום נכנסו לשוק, ודיללו את כוחה של גרופון. לאחר הנפקה מטלטלת והדחת מייסד ומנכ'ל החברה לאחרונה, גרופון מתקשה להתארגן מחדש. יתכן שיש לו חלק שמור מהקהל שלו, אבל למצוא סוחרים שמוכנים להוזיל את המוצרים שלהם באמצעות Groupon יהיה אתגר.
תאימות זכר אריה ונקבה טלה
לפינטרסט היה סוגים שונים של אתגרים . לתקופה מסוימת, זה גם היה יקיר החדשות ומשתמשי הכוח ברשתות החברתיות, והוא מצא את דרכו במהירות לתמהיל השיווקי של חברות שמשתמשות בתמונות כדי למכור. במובנים רבים, Pinterest בנתה את הזכות העסקית שלה - כולל פיתוח זרם הכנסות בשלב מוקדם. אך פשוט היה קל מדי למשתמשים לאבד עניין. באתי, הצמדתי, כבשתי - מה עכשיו? לאחר שיצרת לוח לוח של חופשת הפנטזיה שלך, עיצובי חדרים, מכוניות שלעולם לא תהיה לך, באיזו תדירות אתה נכנס ל- Pinterest? ובלי המסה הקריטית של הקהל, כמה זמן צריך משווק להקדיש לבניית ערוץ הפינטרסט שלהם? לאחרונה השיקה Pinterest עיצוב מחדש וניתוח תכונות, אך האם אלה יספיקו כדי לבנות מחדש את המומנטום הקודם שלה?
ואז יש Foursquare. כאשר השיקה של Foursquare, היה חידוש עצום בתכונת הצ'ק-אין העיקרית שלה כאשר משתמשים מתמודדים להיות 'ראש העיר' של מיקום על בסיס תדירות הצ'ק-אין שלהם. הפופולריות של Foursquare בקרב עסקים מקומיים המעוניינים להעלות את הנראות והגורם המגניב שלהם הלכה וגדלה, וכך גם מקומה בתוכניות המדיה החברתית. בימים אלה, לעומת זאת, תוכלו לבצע צ'ק-אין כמעט מכל פלטפורמת מדיה חברתית, כך שהכלבים הגדולים פייסבוק וטוויטר האפילו על רביעי.
לנטוש את הספינה?
מה המשמעות של אלה מכם עם חשבונות ותוכניות שיווק עם רשתות אלה? אני לא ממליץ לך לנטוש את הספינה לחלוטין, אבל שקול את הרציונל שלך להמשיך לתמוך בחשבונות שלך. אם הפלטפורמות האלה באמת מספקות לך ערך - הכנסות אמיתיות, מעורבות קהל או אפילו מודיעין עסקי - בכל אופן, המשך בעבודה הגדולה. מצד שני, אם כל מה שהם באמת נמצאים בשלב זה הוא ניקוז משאבים, צמצמו את ההפסדים שלכם עכשיו ועברו למשהו אחר או הצביעו על המשאבים הללו לעבר ערוצים אחרים שבאמת עוזרים לכם לעמוד ביעדים שלכם.
