במשך שנים נאבקתי בפרסום של תשלום לקליק (PPC). כמתחיל לתעשיית קידום אתרים ופרסום, לימוד כל העניין והיצרני של יצירת קמפיין אפקטיבי היה לא רק מסובך, אלא גם זמן רב ביותר. במהלך שנים של מאמץ והרבה ניסוי וטעייה, יש כמה שיטות עבודה מומלצות שבלטו מהאחרות. אחת מהן היא השימוש במילות מפתח שליליות.
מדוע יש צורך במילות מפתח שליליות?
האם יצרת אי פעם מודעת חיפוש בתשלום המדורגת עבור מילת מפתח שלא התכוונת לדרג עבורה? אתה לא לבד - זה קרה לי ולמיליון מנהלי שיווק אחרים של PPC.
לפעמים המודעה שלך מדורגת עבור מילת מפתח עם צפיפות גבוהה בתוכן המודעה שלך, אך זו לא ממש מילת מפתח יעד. זהו בזבוז זמן וכסף עצום. אחרי הכל, דירוג טוב עבור מילות מפתח לא רלוונטיות לא טוב לאף אחד. המודעות שלך יופיעו עבור אנשים לא רלוונטיים שאין להם עניין בשירותים או במוצרים שלך אם זה קורה. האנשים האלה הולכים לסיים את עצמם מוטרדים, ואתה תבזבז כסף על קליק מבוזבז.
הימנעות ממצב זה מחייבת שימוש במילות מפתח שליליות. זה יעזור להבטיח שלעולם לא תדרג לפי מילות מפתח לא רלוונטיות.
מילת מפתח שלילית היא מונח החיפוש או מונחי החיפוש שאתה לא שולל ממסעות הפרסום שלך. אתה עושה זאת כדי להבטיח שאתה לא מדורג למילות מפתח לא רלוונטיות.
מילות מפתח שליליות לעומת מילות מפתח מסורתיות
שלא כמו מילות מפתח רגילות, אלה שאתה מנסה לדרג עבורן, מילות מפתח שליליות הן אלה שאתה לא רוצה לדרג עבורן, אך ייתכן שהן כלולות בעותק המודעה שלך. זהו מרכיב המפתח שהופך מילות מפתח שליליות שונות ממילות מפתח מסורתיות.
דרך נוספת שמילות מפתח שליליות ייחודיות מאלה הרגילות היא כיצד מתייחסים לגרסאות קרובות בכל סיטואציה. עם מילות מפתח מסורתיות, וריאציות קרובות יהיו ממוקדות אוטומטית. עם מילות מפתח שליליות, עליך להוסיף את הגרסאות הקרובות. הסיבה לכך היא שרק מילות המפתח השליליות שתוסיף ידנית ייחסמו או ייחשבו.
ניתן להוסיף מידע זה דרך מסעות הפרסום ברשת המדיה וברשת החיפוש של Google, מה שיבטיח שהמודעות שלך לא מוצגות באתר המשתמשות באותן מילות מפתח. תוכל להוסיף אותם גם ב- Bing או בקמפיינים אחרים של מודעות שאתה יוצר.
מציאת מילות מפתח שליליות
אם אתה מפעיל מסע פרסום מסורתי, זה חכם ליצור רשימה של מילות מפתח שעליך לחסום. זה יכול לעזור לך לחסוך כסף וזמן שעלול לבזבז אם מילות מפתח לא רלוונטיות אלה מפעילות את המודעות שלך.
חיפוש ומציאת מילות מפתח אלה אינו שונה מדי ממציאת מילות מפתח מסורתיות. למעשה, התהליך זהה למעט שאתה מחפש את מילות המפתח הכי לא רלוונטיות ברשימה ולא את הרלוונטיות ביותר.
בכך תוכל להשיג את התוצאות הרצויות עבור מסעות הפרסום שלך וליהנות מהיתרונות של להגיע רק לאנשים שרוצים לדעת יותר על השירותים או המוצרים שאתה מציע.
