ציוץ שנשלח על ידי צ'ובאני עשוי להיות האקדח המעשן בתביעת זכויות יוצרים נגד חברת היוגורט היוונית - לקח שעסקים לא צריכים להרגיש יותר מדי בנוח ברשתות החברתיות.
הסופר דב זיידמן תובע את נוריץ ', צ'ובאני מניו יורק ואת משרד הפרסום דרוגה 5 בגין הפרת זכויות יוצרים הנובעת ממסע פרסום שהציג את שורת התג' איך עניינים '. זיידמן טוען כי צ'ובאני גנב את רעיון הקמפיין מספרו משנת 2011 איך: מדוע איך אנו עושים הכל אומר הכל, ומן העיקרון המכונן של LRN , חברת הייעוץ שלו. לפי שבוע העסקים של בלומברג , זיידמן סימן סימנים מסחריים של שימוש במילים 'איך'. (עם זאת, צ'ובאני סימן מסחרי 'כמה חשוב'.)
אמנם זה אולי נראה קצת מגוחך שאדם יכול לסמן מונח שכיח כל כך, אולם זיידמן אומר שיש עדויות להפרה בצורה של ציוץ ששלח לו צ'ובאני לפני השקת הקמפיין 'איך עניינים'. התביעה מבקשת נזקים שלא פורסמו, כולל רווחים שצבר צ'ובאני מהקמפיין, שהופיע לראשונה במהלך הסופרבול. להלן הציוץ המדובר:
@DovSeidman תודה על השראת העולם לדאוג ל'איך '. האם תוכל לעזור בהשראת תעשיית המזון? http://t.co/erVULG89Hp
12 באוקטובר תאימות למזלות
--Chobani (@Chobani) 29 בינואר 2014 AdWeek דיווחים כי החברה פרסמה הצהרה בתגובה לתביעה. הנה קטע:
צ'ובאני בחר ב'איך עניינים 'כפלטפורמה שלו משום שהוא מייצג את מה שצ'ובאני תמיד עמד בו, כולל השימוש במרכיבים טבעיים להכנת אוכל בריא ומזין. מר זיידמן אינו בעל רישום סימני מסחר ל'איך חשוב 'ומעולם לא השתמש בביטוי זה כסימן מסחרי. חברות רבות אחרות משתמשות בביטויים הכוללים את המילה 'כיצד' בקשר לשפה שיווקית וניסוח אחריות חברתית, ומר זיידמן עצמו טען בפני משרד הסימנים המסחרי כי אין סיכוי לבלבול בנסיבות דומות לאלו. אנו בטוחים כי השימוש שלנו ב'איך עניינים 'אינו מפר זכויות משפטיות כלשהן של מר זיידמן, ומתאר במדויק את מי שאנחנו ומה אנו עושים.
