תמונות הן אחד הכלים החזקים ביותר העומדים לרשות משווקי התוכן. תמונות הן יותר מתמונה יפה - הן יכולות גם להעביר רגשות ומסרים שעלולים ללכת לאיבוד בתרגום בטקסט. מחקרים מראים כי המוח שלנו לא רק מעבד חזותיים מהר יותר, אלא גם שומר על המידע כאשר מסר מועבר באופן חזותי ולא באמצעות טקסט. זה תומך בעובדה שמשווקים צריכים להראות, לא לספר, כאשר הם מתקשרים עם הקהל המיועד להם.
מה זה אומר כשגבר עקרב מנשק אותך
להבין כיצד לשלב תמונות מתחיל בסיפור המותג. 'תמונות הן הדרך המיידית ביותר להעביר רגש או מסר', אומר פאם גרוסמן, מנהל מגמות חזותיות ב- Getty Images. 'חיוני שלמשווקים תהיה תוכנית מגובשת ומרתקת בכל הנוגע לשימוש בתמונות בסיפורים שהם מספרים.' תמונות יכולות גם להסביר סיפור בצורה ברורה יותר לקהל, ולכן חשוב לשמור על מסרים עקביים בכל המסרים.
משווקים מבינים יותר ויותר את הערך של שילוב ויזואלי בקמפיינים השיווקיים שלהם - 89 אחוז מהמשווקים מתכננים להשתמש בתוכן חזותי בתוכניות השיווק הקרובות שלהם. סקרים מגלים כי ציוצים עם תמונות קיבלו 18 אחוז יותר קליקים מציוצים בלי ותמונות היו הטקטיקה החשובה ביותר באופטימיזציה של פוסטים ברשתות החברתיות בשנה האחרונה. ושיווק חזותי אינו מיועד רק לאנשים יצירתיים שיודעים לעבוד במצלמה. בנקים לתמונות ואתרי עיצוב גרפיים קלים לשימוש עומדים לרשות המשווקים כדי ליצור תמונות משלהם המתאימות למפרט שלהם.
חלק מהשיווק הויזואלי הוא גם הבנת מה הצרכנים רוצים לראות בתמונות ובתמונות. Getty Images משחררת מדריך מגמות חזותי לשנה הקרובה המבוסס על מחקר איכותי וכמותי מניתוח של למעלה מ -2.35 מיליארד חיפושי תמונות תדמיתיים באתר, מגמות קנייה, מדיה חברתית ופרסום. 'לשנת 2016 נראה מעט מעבר למראה 'היפר אותנטי',' מסביר גרוסמן, 'ונתחיל לראות מותגים מתרחקים מסגנון הצילום המהיר ביותר, אינסטגרם-y הזה, שנמצא בכל מקום כרגע. במקום זאת, מותגים ישתמשו בתמונות קצת יותר נועזות או נועזות. '
טרנד אחד כזה שנחזה לשנת 2016 המכונה 'Outsider In' כבר נמצא בשימוש בתכנים חזותיים כיום. לוח השנה של פירלי, הידוע בדרך כלל כפרסומת מנקרת עיניים למוצרים איכותיים, חרג מהמסורת והציג לראווה נשים שנבחרו בזכות הישגיהן ולא במראה הפיזי שלהן. לראשונה, לוח השנה של פירלי חגג מורדות ואיקונוקלסטיות כמו סרינה וויליאמס ופטי סמית 'במקום לבחור דוגמניות-על במידות דקות. 'Outsider in' חוגג מרד וחוסר התאמה, המשמש מותגים קצת יותר נועזים ודוחפים את המעטפה בכל מה שקשור לפופולריות המיינסטרים.
משווקי מגמה מקרו נוספים שצפויים לראות הם הנושא של 'חיים אלוהיים', שמשחק על המשמעות הכפולה של המילה 'אלוהי'. צרכנים משתמשים ב'אלוהי 'כדי לייצג משמעויות קדושות ומפנקות, ומותגים משתמשים ב'אלוהי' כדי לתת לצרכנים תחושה של מטרה או תחושה של התחברות למשהו גדול מהם. מותגים המשתמשים בתמונות להנחלת תחושת מטרה משחקים לצד הרגשי של הצרכן ויכולים להשפיע בפועל על החלטות הרכישה שלו. משווקים מגלים שבעולם ויזואלי מוחץ יותר ויותר, מותגים צריכים להציב תחושת מטרה בליבת סיפור הסיפורים שלהם כדי לפנות לרגשות הצרכנים.
בנוסף לנושאים הכלליים, Getty Images הכריזה על מספר מגמות שמסבירות את האסתטיקה שאנו מצפים לראות עלייה בפופולריות בשנה הבאה. 'Messthetics' חוגג ויזואליות מבולגנת ומעט מרושלת ומבליטה פגמים וטעויות. כחלק ממיתוגם מחדש, ריבוק אימץ את המיסטסטיקה בקמפיין 'להיות יותר אנושיים' והציג את הספורטאים המתאמצים ומכוסים בזיעה. זהו סרטון קתרי המעודד בני אדם למצות את מלוא הפוטנציאל שלהם, ומראה את העבודה הדרושה כדי להיות הספורטאי הטוב ביותר שאפשר להיות ללא שימוש באיפור ואפקטים חזותיים. באופן דומה, ביורק השתמשה במסטתיקה בסרטון שלה לאחרונה 'מנטרת הפה', והביאה את המעריצים לטיול יוצא דופן לפיה של הזמרת. נקודת הנגד למסתסטיקה, אם כן, אומר גרוסמן, תהיה 'שקט מול רעש', שמציע מרחב נשימה ותחושת הקלה לצופה.
יופיטר בבית 12
שנת 2016 מתקדמת לעבר חזותיים קיצוניים ומנוגדים, עם נושאים כוללים המבוססים על ניתוח מעמיק של גטי אימג'ס בניתוח התנהגות קניית הלקוחות, מיתוג מחודש ותרבות הפופ. כל מותג או יחיד יכול לנצל את הטרנדים הוויזואליים הקרובים כדי לשפר את שיווקם ולהישאר רלוונטיים בסביבה המהירה של שיווק חזותי. זיווג ויזואלי עם תוכן טקסט יכול לעזור למותג שלך להתבלט מול המתחרים, במיוחד עם הידע על המגמות הקרובות.
