אם עדיין לא שמעתם על musical.ly כנראה שאין לכם בני נוער או בני נוער בבית. הרשת - שהושקה בסוף 2014, אך 'פרצה' בקיץ האחרון - מתגאה בכ -70 מיליון משתמשים - כולל מחצית מכלל בני הנוער האמריקאים - ומצטרפים אליה מיליוני משתמשים חדשים בחודש.
2/20 מזלות
musical.ly התחילה כאפליקציה שאפשרה למשתמשים ליצור קליפים מיידיים של 15 שניות (לשיר שירים משלהם, לעשות קאברים, לסנכרן שפתיים למוזיקה פופולרית שמספקת האפליקציה וכו '), אך התרחבה להרבה יותר. יש אנשים שחולקים מערכונים קומיים קצרים, להקות ומבצעים משיקים שירים חדשים על הפלטפורמה, ובדרנים מקצועיים (כולל נגני A-List) משתמשים במערכת כדי להגדיל את הפופולריות של המוסיקה שלהם. אני עצמי הצטרפתי לרשת והפעלתי סדרה של #FunFacts - עובדות מהירות ומעניינות שהוסברו על ידי וידאו (אני ממליץ לך לעקוב אחריי לשם - אני @JosephSteinberg). ההתקשרות שראיתי הן בחשבוני והן בצפייה בביצועים של חשבונות אחרים, נראית הרבה יותר טובה ממה שאופייני ברוב הפלטפורמות החברתיות האחרות.
תופעה כזו למעשה אינה מפתיעה; אלכס ג'ו, ממייסדי musical.ly המשמש כעת כאחד משני המנכ'לים המשותפים של המשרד, אמר לי שבעוד שצוותי פלטפורמה חברתית רבים מתמקדים בהגדלת מספר המשתמשים או הורדות של האפליקציה שלהם, ל- musical.ly יש התמקדו בעיקר בהגברת מעורבות המשתמשים הקיימים. בעוד שכמו רוב הפלטפורמות החברתיות המודרניות musical.ly מציע יכולות לעוקבים (עוקבים חד כיוונית), חברים (עוקבים דו כיוונית), לייקים ותגובות, musical.ly הוסיף צורות מעורבות חדשות רבות שלא נמצאו בפלטפורמות חברתיות אחרות. , כולל מערכות יחסים של 'החסיד הטוב ביותר לנצח' המאפשרות למשתמשים פופולריים לתת מעמד והרשאות מיוחדות למעריצים נאמנים (כלומר, עוקבים), כמו גם לדואטים - המאפשרים לאנשים ליצור תוכן וירטואלי עם משתמשים אחרים גם אם הם לא מקוונים באתר אותו זמן.
בהתחשב בכך שהמדיה החברתית קשורה לאנשים המשתלבים זה בזה, אין להתפלא כי פלטפורמה המתמקדת בבניית מעורבות עובדת היטב; כיום יש ל- musical.ly כ -10 מיליון משתמשים מדי יום שמשתפים 11 מיליון סרטונים ביום - והמספר הזה הולך וגדל. ההתמקדות במעורבות מספקת גם יתרון נוסף - אפליקציות רבות הופכות להורדות פופולריות ואז יורדות במהירות כאשר הקהל שלהם עובר לפלטפורמות אחרות (זוכרים את Meerkat עבור שידור חי?); רמות מעורבות גבוהות יכולות לעזור לשמור על אפליקציות ופלטפורמות פופולריות לאורך זמן.
באופן אירוני, ההצלחה של musical.ly משמשת גם שיעור ליזמים לגבי החשיבות של לדעת מתי לסובב. במקור התכוונו המייסדים ליצור רשת חברתית חינוכית שתאפשר לאנשים לשתף ידע באמצעות סרטונים קצרים. לדברי ג'ו, ממש ביום בו הושקה האפליקציה המקורית הוא ועמיתיו הבינו שהאפליקציה תיכשל בצורתה הנוכחית דאז מכיוון שלוקח הרבה זמן ומאמץ לאנשים ליצור תוכן; לאחר שצפה שכמעט כל בני הנוער ברכבת האזינו למוזיקה ו / או לשתף תמונות וסרטונים בינם לבין עצמם, הצוות החליט לארגן מחדש את ההיצע שלהם, ולהתמקד בצורת בידור רלוונטית, וככזה, ברעיון למודרני. musical.ly נולד.
על פי נשיא musical.ly, אלכס הופמן, האפליקציה הראשונית של musical.ly משכה תשומת לב משמעותית, אך הפיצוץ בקרב משתמשים והמעורבות החל כאשר הפלטפורמה הוסיפה יכולות חברתיות שונות - לוח תוצאות שמראה שתוכנו היה פופולרי ביותר בכל נקודה מסוימת, והיכולת לעשות לייק ולהגיב לסרטונים. עד יולי 2015, musical.ly הייתה אפליקציה מובילה ב- Apple AppStore בכמה קטגוריות, והאפליקציה נותרה בעמדה הגבוהה ביותר כיום.
עבור מוזיקאים פופולריים (כפי שמכונים משתמשים ב- musical.ly), musical.ly יצר הזדמנויות שמשנות חיים. בטקס פרסי שורטי פגשתי ארבעה מוזרים מובילים - אריאל מרטין, אריאנה טרג'וס, לורן ביץ 'וג'ייקוב סארטוריוס - שלושה מהם ראיינתי אחר כך. העלייה המרהיבה והמהירה שלהם להפליא לכוכבת מדיה חברתית באמצעות הפלטפורמה (לכל אחד מהם יש מיליונים רבים של עוקבים מעורבים מאוד) מספקת שיעורים לכולם בעסקים; אריץ עליהם מאמר נפרד ועל הלקחים שלמדתי מהם כיצד להצליח ברשתות החברתיות. צפו בטור שלי או בפיד הטוויטר ליצירה הקרובה.
מן הסתם מותגים המבקשים למקד לשווקי הנערים והנוער של היום לבדוק את musical.ly. אבל, עסקים אחרים צריכים לשים לב גם כן; לא זו בלבד שמגדיל את טווח ההגעה שלה לדמוגרפיה אחרת, אלא בתוך שנים ספורות, האנשים בדמוגרפיה העשרה של ימינו ייכנסו לכוח העבודה ויבזזו את כספם. הזמן עובר במהירות - זה אולי נראה בלתי אפשרי, אבל רבים מילדי הקולג 'שהשתמשו בפייסבוק כשהושק לראשונה נמצאים כעת בשנות ה -30 לחייהם.
אם היא משחקת נכון את הקלפים שלה, musical.ly עלול להפוך למתחרה אדיר עבור Vine (שירות הווידיאו הקצר של טוויטר) ולהתרחב הרבה מעבר לשווקי ה- Tween ו- Teen. זכור, הפלטפורמות החברתיות המצליחות ביותר מתחילות בבסיסי משתמשים צעירים יותר, ועם הזמן מתפשטות לדמוגרפיה הרבה יותר גדולה; כשהושק לראשונה לפני קצת יותר מעשור, פייסבוק הייתה זמינה רק לסטודנטים בקולג ', ובשנות הפעילות הראשונות שלהם, הן Instagram ו- SnapChat שימשו כמעט לחלוטין בני נוער ועשרים ומשהו.
גם פלטפורמות חברתיות עצמן מתפתחות - פייסבוק של היום היא כמובן הרבה יותר מסתם ספריית הפרצופים שלשמה היא נקראה, אינסטגרם תומכת בווידיאו וסנאפצ'ט מפיצה חדשות. musical.ly כבר מתרחב הרבה מעבר למוזיקה, ואני מצפה שהמגמה הזו תימשך. באופן אירוני, זה עלול בסופו של דבר להיות מקום נהדר עבור אנשים לשתף את סוג הסרטונים החינוכיים הקצרים שהמייסדים קיוו במקור שהפלטפורמה תשמש להפצתם.
כראיה להתפתחות של musical.ly, שקול את התגובות שקיבלתי כשביקשתי ממוזרים ליצור סרטונים קצרים המסבירים מדוע הם אוהבים musical.ly:
ליאו גבר טלה אישה נישואים
הסרטון הנלווה הוא אוסף של אחד עשר תגובות שהיו בין אלו שזכו ביותר לייקים בפלטפורמת musical.ly נכון לזמן שכתבתי מאמר זה: כפי שאתה יכול לראות, האנשים בהם משתרעים על פני מספר קבוצות גיל, וטווח מבדרנים מקצועיים ב קולאב (אולפן תוכן דיגיטלי המייצג מוזרים פופולאריים שונים לניהול זכויות והן להקל על עסקאות מותגים) לבני נוער חובבים חדשים יחסית בפלטפורמה, והתוכן שקהילת המוזר הכי אהבה מקיף חומר רציני וקומי, חלקם קשור למוזיקה ו חלקם לא.
כפי שציינתי במאמר שלי על פרסי שורטי, אני מצפה שרוב פלטפורמות הווידיאו החברתיות יתמכו בסופו של דבר גם בשידור חי וגם בתוכן מוקלט; ככזה, אני חושד שעם הזמן, musical.ly עלול בסופו של דבר להתחרות גם בפלטפורמות החיות של היום. הזמן בוודאי יגיד.
לעת עתה, עצתי היא פשוטה - בדוק ב musical.ly.
Inc עוזרת ליזמים לשנות את העולם. קבל את העצות הדרושות לך כדי להתחיל, לצמוח ולהוביל את העסק שלך עוד היום. הירשם כאן לקבלת גישה בלתי מוגבלת.
2 ביוני 2016כמו הטור הזה? הירשם ל- הירשם להתראות דוא'ל ולעולם לא תחמיץ פוסט.
הדעות המובעות כאן על ידי כותבי הטורים של Inc.com הן שלהם, ולא של Inc.com.
