זהות מותג מורכבת מעשרות החלטות, אם לא מאות. הנה רק כמה Partners & Spade שהתמודדו עם עבודתה עם איוונקה טראמפ על תווית האופנה שלה, הכוללת תכשיטים, נעליים, תיקים, אביזרים, ניחוח ובגדי נשים.
זהות מותג
גבר סרטן ואישת מזל טלה
הצוות של טראמפ מתאר את המוצרים כשילוב של שיק, עיצוב פונקציונלי וערך. ספייד וספרדוטי חושבים שהמילים פונקציונליות וערכיות מעבירות מסר בשוק. ההחלטה: ערך, תפקוד ונוחות יהיו תכונות מוצר שלא נאמרו. העברת מסרים למותג תתמקד במושג האיכות.
תמונות
המותג זקוק להתייחסויות חזותיות, לשימוש פנימי וחיצוני. ספרדוטי בוחרת תמונה אחת של טראמפ, נראית מקצועית ומלוטשת כשהיא אוחזת בבתה. 'זה מתמצה בתמונה אחת לאן המותג צריך להגיע', הוא אומר.
תלו תלויים
תגי תלויים קמעונאיים בצבע אלמוגים עשויים להיות טועים בתג מכירות אדום של חנויות כלבו. זו נחשבת לבעיה חמורה, ו- Partners & Spade מציעים תגי תליה המשתמשים באלמוגים רק כמבטא.
תוויות
צבעי הלבוש עלולים לדמם לתוויות לבוש לבנות, ושחור הוא אלטרנטיבה אלגנטית. אבל טראמפ רוצה לחקור זהב - כדי לשקף את המיתוג של אימפריית הנדל'ן של טראמפ.
סֵמֶל
מהו הסימן 2 במאי
לוגו המותג עוצב עבור קו התכשיטים המקורי, אך הפורמליות שלו אינה תואמת את מוצרי הקז'ואל החדשים של הקו. צורתו המאורכת של הלוגו משתלבת היטב על קופסת תכשיטים אך לא על אריזות אחרות בקו. Partners & Spade יציגו מספר שימושים בעיצוב הלוגו החדש.
קמפיין
טראמפ רוצה להימנע מפרסום מסורתי. הצוות שלה מציע שני מושגים חווייתיים: סדרת ארוחות ערב בסגנון סלון עם משפיעים וכמה לקוחות; ובר נעליים של איוונקה טראמפ, מופע תא מטען הנעלה עם קוקטיילים. ספרדוטי מעדיף את האחרון, מכיוון שההצלחה שלו ניתנת למדידה הרבה יותר.
