מדי פעם מגיע מישהו שלוקח את היקום בסערה; אותו אדם שלכאורה בן לילה הופך לחלק בכל מקום בנוף תרבות הפופ. סוזן בויל, מתמודדת 'Britain's Got Talent' בת ה 47, שהפנטה את העולם בקול השירה המבריק שלה ובסיפור האנדרדוג שלה, סוף סוף מקבלת אותה 15 דקות לאור. למעלה מ -17 מיליון איש ביקרו ביוטיוב כדי לראות את האודישן שלה בתחרות. בסרטון הקהל צוחק עליה ולועג לה, עד שהיא מהממת אותם בקולה. לאחר הופעתה היא זוכה לתשואות קבע. כיצד בויל צריכה לפתח את המותג שלה אם תהיה לה תקווה להרחיב את הפופולריות שלה ואת הקריירה שלה? שאלנו כמה יזמים מה הם יעשו.
הווארד בראגמן
מייסד חמש עשרה דקות, חברת יחסי ציבור; מחבר הספר איפה חמש עשרה הדקות שלי?
המלאכים
המותג של סוזן חייב לעמוד על העובדה שכישרון מתעלה מאיפה שאתה ואיך שאתה נראה. זו האותנטיות הנתפסת שלה. היא חייבת להחזיק במיסטיקה ההיא. אם היא מבקשת לתמוך במוצרים, היא תצטרך להשיג מוצר שמשווק המוני כמו מקדונלד'ס, שמפו יומיומי או חומר ניקוי כביסה - מוצרים ששומרים עליה אמיתית. אבל סוזן חייבת לנצח בתחרות. היא לא יכולה להיות כה נאיבית לחשוב שיש לה נעול. אנחנו אוהבים לבנות אנשים, אבל אנחנו גם אוהבים לקרוע אותם.
פיטר הופקינס
נשיא ומייסד משותף, Big Think
העיר ניו יורק
בויל יכול להיות פנים שמייצגים את כל מי שעושה את מה שהוא עושה באמת טוב בלי מלכודות של עושר, יופי וזוהר. אם היא תוכל להמשיך ולפתח את סיפורה לצד קולה, יש לה מותג. אף אחד לא זקוק למותג הערך האמיתי של בויל יותר מתעשיית הבנקאות. אז אני חושב שהבנק המלכותי של סקוטלנד צריך להחתים אותה על עסקת אישור - סטט. אם היא תימשך בשנינות בריטית חדה, קמפיין בגיבוי בויל יכול לדבר עם ההמונים שקושרים כיום את RBS לספל הלא נכון - זה של ראש הממשלה בראון. עם זאת, אם הדבר הבא שנראה ממנה הוא מודעה לסדרת הדיבור המוטיבציוני שלה, הכל נגמר.
אלווירה גוזמן
מנכ'ל, יחסי ציבור אלבי G
אטלנטה
מוקדם לקבוע את המותג של סוזן. בואו נראה קודם כמה היא מגיעה בתחרות. היא חייבת להמשיך להיות האדם שאנשים התאהבו בו. שינוי עדין הוא בסדר אבל מהפך מוחלט יחזיר לה את הגב. אם בסופו של דבר היא הייתה עושה עסקת אישור, הייתי מציע לדוב. כולם עוסקים בחיבוק נשים בדיוק כמו שהן - פגמים והכל - מתמקדות ביופי ובכישרון פנימיים.
ויקטוריה ר 'בראון
מנכ'ל ומייסד משותף, Big Think
העיר ניו יורק
המותג של סוזן הוא היא עצמה. עליה להתחיל מיד להאריך את 15 הדקות על ידי הקלטת אלבום של שירי כיסוי. לאחר מכן היא יכולה לחשוב על ספר אפשרי בנושא התמדה, אלבום שירים מקוריים וסיבוב הופעות. סוזן צריכה לנעול כמה הזדמנויות מיד לפני שהיא הופכת לחדשות ישנות. עליה לאשר מוצרים שאולי השתמשה בתהילה מקדימה כמו תה צמחי מרפא, קרמי עור או קונדומים. קונדומים יהיו הומור טהור. סוזן יכולה לומר, 'כי אתה אף פעם לא יודע מתי יגיע הזמן שלך.'
קארל קרטר
מייסד ומנכ'ל משותף, GTM, Inc., סוכנות שיווק גרילה
אטלנטה ולוס אנג'לס
סוזן מעבר למנצחת. היא תופעה. המותג שלה מייצג את האדם היומיומי המדהים הזה. זה הזמן לעשות עוד תוכנית טלוויזיה בריאליטי. אני חושב שכל כך הרבה אנשים יתעניינו במסע שלה.
מיטש דאגלס
בעלים, סוכנות הספרות והתיאטרון מיטש דאגלס
העיר ניו יורק
לסוזן יש כישרון וכריזמה מסוג זה של ג'ודי גרלנד, ברברה סטרייסנד. יכול להיות לך כישרון, אבל אתה חייב לקבל את התוספת הקטנה הזו. היא צריכה קודם לעשות CD; היא מספיק מסודרת כדי שהיא תוכל לעשות הכל. אז יהיה מתאים לכתוב ספר, אולי משהו מעורר השראה.
אולגה ליריאנו
מנהל קריאייטיב עצמאי
העיר ניו יורק
אני חושב שהיא צריכה להקליט אלבום עם מפיק נהדר כמו דייוויד פוסטר ולא להיות ממותגת כמו חבילה. הכישרון שלה עומד בפני עצמו. אני חושב שהיא האנטי-מותג. תאר לעצמך מה הם היו עושים עם אלה פיצג'רלד, פרנק סינטרה או מיילס דייוויס אם הם היו צריכים למתג אותם?
