כאשר ביונסה הפילה את אלבומה החדש 'לימונדה' בסוף השבוע האחרון, העולם התיישב ושם לב.
נראה שכולם בימינו רוצים לשים לב אליהם, כולל סטארטאפים ויזמים. להלן 3 דברים שאנו יכולים ללמוד מביונסה בכל הנוגע למיתוג חזק להפליא:
1. היו נועזים.
מסלולים על 'לימונדה' הם מקוטבים ושנויים במחלוקת. באחת, ביונסה ממש שורפת בית. היא כוח שיש להתחשב בו, ונראה כי הדברים הבאים מעולם לא עברו בראשה: 'האם זה יותר מדי?' 'האם עלי להפוך את זה ל'מיינסטרים' יותר כדי לרצות את הקהל שלי? ' 'מה אם אנשים לא אוהבים את זה?'
כשמדובר במותג שלך, אל תפחד שיהיה לך קול חזק ותישאר עם זה. לא כולם יאהבו את זה, אבל זה לא העניין. העניין הוא למשוך את אלה שמתאימים לך ולמה שיש לך להציע, ואז לשרת אותם כמו משוגעים.
אל תכתיב את עצמך. תגביר את עצמך.
2. להיות שיתופי.
ביונסה שותפה עם מספר אמנים יוצאי דופן אחרים לאלבום. היא לא הסתמכה אך ורק על הכישרון והנחישות שלה - היא מיקמה את עצמה סביב אחרים שמעוררים בה השראה ומדליקים אותה.
אלה שביונסה התחברה איתם מבחינה מוזיקלית כוללים את סולג'ה בוי, האב ג'ון מיסטי, דיפלו, עזרא קונינג (סולן סוף שבוע הערפדים), קנדריק למאר, וויקנד וג'יימס בלייק. משתתפי הפעולה באלבום החזותי כוללים את סרינה וויליאמס, השחקניות קוובנז'ן וואליס ואמנדלה סטנברג, הזמרת זנדאיה, הדוגמנית וויני הארלו, הבלרינה מיכאלה דפרינס והשף הקריאולי לאה צ'ייס.
שיתוף פעולה הוא יותר מסתם נחמד שיש; זה חובה כשמדובר במיצוי מלוא הפוטנציאל שלך. המחקר אומר לנו שוב ושוב צוותים עדיפים על יחידים בכל הנוגע לפרודוקטיביות, חדשנות, ביצוע וביצועים.
הכנסת אחרים לא נוגעת רק ליישר קו איתם; זה להוציא את המיטב שבך.
3. היו אמיתיים
אנו עוברים במהירות מעידן בו הדברים כתובים, מאולצים ומשומרים, ואל תקופה שבה מושם ערך עד כמה אתה יכול לקבל אמיתי.
'לימונדה' אינו אודה נחמדה, מסודרת, סטנדרטית למוזיקת פופ. זה גולמי. זה מבולגן. בו ביונסה מכסה מערכות יחסים, זעם, בגידה, מחויבות, דיכוי, נאמנות, פשרה, אהבה, סליחה, חופש ומשפחה. היא גם לא עוטפת אף אחד מהם בקשת. האלבום בכללותו מורכב, תוסס ואישי מאוד.
כשמשקאות מפלצת אנרגיה יצאו, הם אמרו שחשוב לא פחות שמורים שונאים אותם כמו שילדים אוהבים אותם. הם היו כנים לגבי מי הם ומי לא. הם לא ניסו לרצות את כולם - הם התמקדו בלהיות נאמנים לעצמם, ובהרחבה, לקהל שלהם.
דחף את המעטפה עד כמה אתה יכול לקבל אמיתי עם המותג שלך והקהל שלך. אם אתה טועה, בבעלותך. אם אתה לא יודע מה להגיד, תגיד את זה. אנשים רוצים פתיחות ואותנטיות; זה מה שמטפח נאמנות ויוצר סופר-אוהדים.
ביונסה לקחה סיכון גדול עם 'לימונדה', ועד כה התגובה הייתה מוחצת. לא משנה מה אתה מרגיש לגבי התוכן, זו דוגמה יוצאת מן הכלל לצומת האינטימי בין מיתוג אישי, ביטוי עצמי אותנטי ואמנות.
