Dunkin 'Donuts עושה שינוי שיגרום לך לשאול מה אתה יודע על החברה

זה רשמי. Dunkin 'Donuts כבר לא Dunkin' Donuts. מעתה, חנויות החברה ייקראו רק Dunkin '. סופגניות 'Dunkin' היו על שם פרטי עם מעריציה הרבה לפני הצגת שורת התגים האיקונית שלה, 'America Runs on Dunkin', 'כאשר לקוחות ברחבי העולם מכנים באופן טבעי ובחיבה את המותג 'Dunkin',' 'הסבירה החברה בא ידיעה לתקשורת . השינוי, כך הוסבר, מכיר בתופעה זו, וגם ברצונה של החברה 'להפוך את עצמה למותג המוביל והמשקאות בדרכים.'

בקיצור, הסופגניות של דאנקין לשעבר מכרה פחות סופגניות ויותר קפה, והיא מתבוננת בנתח השוק של סטארבקס +. אז מהבחינה הזו, השם החדש עשוי להיות הגיוני. אבל בסך הכל, זה מעלה יותר שאלות ממה שהוא עונה.

1. מה בדיוק מטביעים?

עיתונאים נוטים להיות מאוד מילוליים, וגם מאוד בררניים בנוגע לדקדוק, ולכן כמה פרשנים ציינו את העובדה ש'דונקינג '(עם או בלי ה- g הסופי) הוא סוג של הפועל לדאנק , שהוא פועל מעבר. במילים אחרות, אתה לא יכול להיות פשוט לצלול, אתה צריך לטבול משהו. אם זו כבר לא סופגנייה, מה זה?

2. מה לגבי @DunkinDonuts?

לידית הטוויטר הזו יש יותר ממיליון עוקבים. האם הם הולכים להתחיל מחדש עם @Dunkin? אגב, אם הם רוצים, הם יצטרכו לקנות את הידית של טוויטר מ- מִשׁתַמֵשׁ מזוהה רק כ- TC.

3. האם אנשים באמת קונים פחות סופגניות בגלל הרגלי אכילה בריאים יותר?

קל להניח שהציבור מתרחק מסופגניות, בדיוק כמו בסודה ומפינוקים ממותקים אחרים, מתוך עניין מוגבר באכילה בריאה. אך במקביל, סופגניות, כמו עוגות, הפכו ללא עוררין טרנד גורמה . חנויות מזון-אופנה-קדימה ממלאות בהן כל דבר, החל מבייקון ועד דגני בוקר, ואנשים ממתינים שעות בתור לקנות סופגניות בסופגנייה של וודו בפורטלנד.

אחד מבכירי Dunkin 'אמר לפרסום בתעשייה כי במקומות בהם החברה צמצמה את היצע הסופגניות שלה, המכירות השתפרו' באופן מיידי '. האם זה אומר שאנשים אוכלים פחות סופגניות Dunkin 'כי הם לא עצבניים מספיק? או שהם אוהבים את הסופגניות פחות מבעבר?

כמה ממשתמשי טוויטר הגיבו להודעת @DunkinDonuts בטענות כי הרשת מפסיקה להכין סופגניות כל היום, ולכן הסופגניות לא היו טריות כמו פעם, אלא אם כן במקרה עברתם בדיוק בזמן הנכון. אני לא יודע את המפרט של מתי או באיזו תדירות Dunkin מייצרת את הסופגניות שלה, או איך מכירות הסופגניות שלה מתקדמות, אך הערות אלה עשויות לספק רמז.

4. מדוע חברות גדולות לא רוצות שתדעו מה הן מוכרות יותר?

הווקס ציין , שינוי שם זה הוא חלק מגל של שינויים בשמות הצרכן הצרכן הרחק מהספציפי ולעבר מעורפל. קפה סטארבקס הפך לסטארבקס פשוט כיוון שהוא לא רצה להיות ידוע רק בגלל מכירת קפה. מצד שני, Dunkin ' עושה רוצים להיות ידועים במכירת קפה ולכן הסירה את הסופגניות משמה. ג'ו-אן בדים הפכה לסתם ג'ואן כי - ניחשתם נכון - היא מוכרת יותר מסתם בד. אפילו לא תתחיל אותי בכל תקרית ה- IHOb. ואולי אפילו טיפש מזה, שומרי משקל הפכו למלחמת העולם רק בגלל שאנשים לא אוהבים דיאטות כמו פעם.

בהשוואה לשינוי שם המשפחה ההוא, השינוי מ- Dunkin 'Donuts ל- Dunkin' לא נראה כל כך רע. במיוחד מכיוון שרבים ממעריצי הרשת פשוט קוראים לזה 'דאנק' בכל מקרה.