הבמאי מייקל ד 'רטנר עולה לכותרות לסרט התיעודי שלו דמי לובאטו: רוקדים עם השטן על חייו וקריירתו של כוכב דיסני לשעבר שהוקרנו בבכורה בפסטיבל הסרטים SXSW. אך אולי אינך יודע שרטנר הוא משווק תוכן מצליח למותגים ברשת.
רטנר הוא מייסד ומנכ'ל OBB Media, אולפן ההפקות ההוליוודי עטור הפרסים של אמי. עבודתו משכה יותר משני מיליארד צפיות ברחבי הטלוויזיה, הסרטים, הפודקאסטים, סדרות התסריט Audible, ופרויקטים של תוכן ממותג מאז שהקים את החברה בשנת 2016. הסדרה המקוונת שלו בכיכובו של הקומיקאי קווין הארט, קר כמו כדורים , שמונה יותר מ- 1.6 מיליארד צופים, בחסות מותג הטיפוח לגברים Old Spice.
הוא מזכה את הצלחתו בין השאר בזכות הלך הרוח שהוא מביא לפרויקטים של תוכן, ש'כל משחק הוא הסופרבול, ורק עוד משחק. ' הסטנדרט מציב רף גבוה: התייחס לכל מה שאתה עושה כאילו זה הדבר הגדול והחשוב ביותר שאתה עושה בלי להעריך אותו יתר על המידה. אל תהפוך שאנן, הוא אומר, אך אל תיצור לחץ להצליח שיוציא אותך מאיזון.
בע'מ שוחח לאחרונה עם רטנר על עצתו למשווקים ליצירת תוכן שמוכר.
תוכן ממותג מוצלח, הוא אומר, מתחיל בכבוד האינטליגנציה של הקהל שלך.
'הקהל לא טיפש,' הוא אומר. בין אם אתה מייצר פיסת תוכן שממומנת על ידי רשת, אדם פרטי או על ידי מותג, הוא צריך להיות משעשע, אינפורמטיבי, מצחיק או כל סוג אחר שאתה יוצר בסופו של דבר.
'הקהל רוצה להתבדר או ללמוד משהו', אומר רטנר, הידוע גם כבימוי והפקת הקליפ הפופולרי של ג'סטין ביבר. כוונות .
דע את עדכון הקהל שלך
כל שיווק מוצלח מתחיל בהכרת הקהל שלך - כולל לדעת במה עוד הקהל שלך צופה. הישאר מעודכן בטרנדים האחרונים, בממים ובקולות המשפיעים ומה הנושאים שמייצרים כרגע הכי הרבה באז ותשומת לב. אם אתה נותן להם את מה שהם מעוניינים בו - בין אם זה הומור, סיפורי השראה או תכנים חינוכיים - רטנר אומר שהם נוטים יותר לעסוק בתוכן שלך.
'נסה להבין מה נמצא בזייטגיסט של מה הולך לצייר אנשים,' הוא אומר. 'אם זה לא באמת מהדהד, אנשים לא מתכוונים להתכוונן.'
הישאר צנוע
כדי ליצור סיפורים ותכנים שאינם יוצאים נוקשים או גביניים, אומר רטנר שעליך להוציא את האגו שלך מהדברים ולהקשיב יותר ממה שאתה דורש. הישארות צנועה עם רעיונות משלך או צרכי פרסום, שומרת אותך פתוח לדעותיהם של אחרים, מה שעשוי להדהד טוב יותר עם הקהל שלך.
'זה מאפשר לך ללמוד, גם כשאתה בתפקיד מנהיגותי,' אומר רטנר. הוא מאמין כי פגיעות מאפשרת אווירה שיתופית, וזאת הדרך היחידה להצליח כאשר אתה יוצר תוכן המדבר על חוויות של מישהו אחר או על מותג הבידור.
