כאשר אתה מבצע גלובליזציה של מותג, תמיד מומלץ לבדוק אם השם, הלוגו או שורת התגים שלך פירושו משהו אחר באזורים שבהם אתה מתרחב. להלן 20 הדוגמאות הגרועות ביותר שהזניחו את הצעד השיווקי המכריע הזה:
- בראניף אינטרנשיונל תרגם סיסמא שמספרת את מושביה המרופדים היטב 'לעוף בעור' לספרדית כ'זבוב עירום '.
- קליירול השיקה ברזל מסתלסל בשם 'מקל ערפל' בגרמניה למרות ש'ערפל 'הוא סלנג גרמני לזבל.
- קוֹקָה קוֹלָה שם המותג, כששיווק לראשונה בסין, תורגם לפעמים כ'נשוך שעווה ראש. '
- קולגייט השיקה בצרפת משחת שיניים בשם 'קיו' מבלי שהבינה שזה גם שמו של מגזין פורנוגרפי צרפתי.
- קורס תרגם את הסיסמה שלה, 'Turn It Loose', לספרדית, שם זהו מונח שגורם לשלשול.
- חברת אלקטרולוקס שיוו בזמן מסוים את שואבי האבק שלה בארה'ב עם שורת התגים: 'שום דבר לא מבאס כמו אלקטרולוקס'.
- פורד שגה כששיווק הפינטו בברזיל מכיוון שהמונח בפורטוגזית ברזילאית פירושו 'איברי מין זכרים זעירים'.
- שורת התיוג של פרנק פרדו, 'צריך גבר קשוח להכין עוף נימוח', תורגמה לספרדית כ'צריך לגבר מגורה מינית להפוך תרנגולת לחיבה. '
- גרבר שיווק מזון לתינוקות באפריקה עם תינוק חמוד על התווית מבלי לדעת שבאתיופיה, למשל, מוצרים בדרך כלל מכילים תמונות על התווית מה יש בפנים מכיוון שצרכנים רבים אינם יכולים לקרוא.
- מוצרי איקאה שווקו בתאילנד עם שמות שוודים שמשמעותם בשפה התאילנדית 'מין' ו'הגעה לבסיס שלישי '.
- KFC גרמה לצרכנים הסינים לחשש מעט כאשר 'ליקוק אצבעות טוב' תורגם כ'אכלו את האצבעות '.
- מרצדס בנץ נכנסה לשוק הסיני בשם המותג 'בנסי', שפירושו 'ממהר למות'.
- נייקי נאלצה להיזכר באלפי מוצרים כאשר קישוט שנועד להידמות אש בגב הנעליים דומה למילה הערבית לאללה.
- פנסוניק השיקה מחשב מוכן לאינטרנט עם נושא וודי נקר באמצעות הסיסמה 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
- פארקר פן, כשהתרחב למקסיקו, תורגם בצורה שגויה 'זה לא ידלוף בכיס שלך ויבייש אותך' ל'זה לא ידלוף בכיס שלך ויעשה אותך בהריון '.
- חברת פקסם, חברת מוצרי צריכה איראנית, משווקת סבון כביסה באמצעות המילה הפרסית 'שלג', וכתוצאה מכך חבילות שכותרתו 'סבון ברף'.
- הסיסמה של פפסי 'פפסי מחזיר אותך לחיים' הוצגה בסין כ'פפסי מחזיר אותך מהקבר '.
- נשיפות שיווקו את הרקמות שלה תחת שם המותג הזה בגרמניה למרות ש'נשיפה 'היא סלנג גרמני לבית בושת.
- התאחדות החלב האמריקאית העתיקה את 'יש חלב?' קמפיין במדינות דוברות ספרדית שם תורגם ל'אתה מניקה? '
- ויקס הכניס את טיפות השיעול לשוק הגרמני בלי להבין שההגייה הגרמנית של 'v' היא 'f' מה שהופך את הסלנג 'של Vicks' ליחסי מין.
אגב, אולי שמתם לב כי שגיאת התרגום המפורסמת ביותר - שברולט 'נובה' שתורגם לספרדית כ'לא ילך '- לא נמצא ברשימה. זה מיתוס אורבני .
