כוח הפרסום נמצא בכל מקום כיום, אך אסא קנדלר היה בין היזמים הראשונים שהשתמשו בו באגרסיביות. קנדלר לא היה ממציא; הוא לא העלה שם חברה נהדר או אפילו לוגו ייחודי. במקום זאת ההישג הגדול ביותר שלו היה כמשווק. כשרכש את השליטה בקוקה קולה, היה זה משקה מזרקות סודה נמרץ בעל חמישה סנט שנמכר רק כתשע כוסות ביום בשנה הראשונה שלו בשוק.
תחת השגחה של קנדלר, תקציב הפרסום של קוקה קולה צמח מ- 100,000 דולר בשנת 1901 למיליון דולר בשנת 1911. שם הקוקה קולה היה מטויח על הכל - לוחות שנה, שעונים, אוהדים ואפילו כדים. לרוקחים שמוכרים את המשקה היו קשקשים של רוקחים עם השם. צוות מוכרי סירופ קוקה קולה נודד נשלח על מנת להבטיח כי רוקחים מערבבים נכון את המשקה עם מים מוגזים, וכי חנויותיהם מעוטרות כראוי בלוגו ושלטים של קוקה קולה. קנדלר אפילו התקשרה עם השחקנית והזמרת הילדה קלארק כדי להיות הפנים של קוקה קולה, ויזמה את אחת ההמלצות הראשונות אי פעם.
במודעות מוקדמות של המשקה נכתב כי הוא 'מלהיב וממריץ', בעוד שסיסמה משנת 1905 הכריזה ש'קוקה קולה מחיה ומתחזק '. החברה נסוגה במהרה מכל טענות על יתרונות בריאותיים - אחרי הכל, מטרת השוק האמיתית הייתה לגרום גם לאנשים בריאים לשתות אותה. סיסמה משנת 1906 תיארה את קוקה קולה בתור 'המשקה הלאומי הגדול', ושיווקה כחלופה למשקאות אלכוהוליים במדינה שתעבור בקרוב לאיסור.
ונוס בבית 4
קנדלר היה האמרגן האולטימטיבי. הוא נתן קופונים לכוס קוקה קולה בחינם והציע לרוקחים שנרתעו מלמכור את המשקה בחבית הסירופ הראשון בחינם. אותם רוקחים חזרו במהירות כקמעונאים משלמים כשראו את כל הלקוחות נושאי הקופונים נודדים פנימה.
קנדלר נולד בשנת 1851 ועבד כרוקח לפני שקנה קוקה קולה מג'ון סית 'פמברטון, ממציא הסירופ המתוק המשמש כבסיס למשקה. בשנת 1891 רכשה קנדלר את כל החברה תמורת 2,300 דולר בלבד, שווה ערך לכ -54,400 דולר כיום. בזמן שהשם של קוקה קולה התפשט, החברה הוסיפה מפעלים לייצור סירופ בדאלאס, שיקגו ולוס אנג'לס, בנוסף לבסיס הבית שלה באטלנטה. בתחילת שנות ה -90 של המאה הקודמת, קוקה קולה היה משקה מזרקת סודה בלבד; רק לאחר שקמעונאי בוויקסבורג, מיס, החל לבקבוק המשקה הוא הפך לנייד. למרות כושר השיווק של קנדלר, הוא לא היה משוכנע שבקבוק המשקה הוא הדרך ללכת. הוא מכר את הזכויות הבלעדיות לבקבוק קוקה קולה בשנת 1899 לשני בחורים בטנסי תמורת בערך דולר.
בת כמה היא ג'אזי אן
ב- 1906 בוצע בקבוק של המשקה בארה'ב ובחו'ל, ורוב העולם היה שותה קוקה קולה הרבה לפני שהחברה העלתה את משפט הסיסמה 'קנה לעולם קולה'. בשנת 1919 נרכשה משפחת משפחת צ'נדלר בחברה תמורת כ- 25 מיליון דולר על ידי קבוצת משקיעים בראשות ארנסט וודרוף. קנדלר התפטר מהחברה בשנת 1916 והיה לראש עיריית אטלנטה. הוא היה גם נדבן פעיל עד מותו בשנת 1929.
לאורך הקריירה שלו, קנדלר רדף במרץ אחר משקאות עותק חתולים במטרה לשמור על שלמות המותג, משימה שנמשכת גם היום. הנוסחה הסודית של קוקה קולה שוכנת על פי הדיווחים בכספת בבנק באטלנטה, ובשנת 2006 תכנית למכירת סודות חברה לפפסי הפילה שלושה עובדים בכלא.
בחזרה למנהיגים הגדולים ביותר
כמה גבוה לארה ספנסר
