סלבריטאים הם רק דרך נוספת לומר 'מותג אישי' ואין דרך חזקה יותר לבנות מותג אישי מאשר ב- YouTube - לפחות עממי רגיל . לכוכבים בהוליווד יתקיימו מסכי קולנוע ענקיים, פרמיירות של שטיח אדום וראיונות לתכניות צ'אט כדי לבנות את המותג שלהם, אך עבור אנשים שמעולם לא למדו בבית ספר למשחק, YouTube מספק כעת דרך אחת לראש.
זה לא בא בקלות. לכוכבי YouTube יש שני מאפיינים חיוניים משותפים. ראשית, הסרטונים שלהם תמיד נראים מקצועיים. הם מתכננים אותם ומצלמים אותם בזהירות, ולעתים קרובות משתמשים באביזרים מיוחדים ובמצלמות מרובות. לאחר מכן הם מבלים זמן בעריכתם כדי שהם ירגישו טבעיים. סרטונים מוצלחים נעשים לעתים רחוקות באמצעות טלפונים ניידים על הצבע-וצלם.
שנית, הם מקודמים. אפילו סרטונים ויראליים דורשים מאמץ זרע, וכוכבי יוטיוב יתאמצו לשתף קהלים עם כוכבים אחרים ולחפש דרכים לבנות את המנויים שלהם. עוקב לא בונה את עצמו.
שמש בתאומים ירח בעקרב
הנה חמישה אנשים רגילים שהפכו את זה לגדול ב- YouTube, ואיך הם עשו את זה.
כאשר יוטיוב החלה לקדם את יוצרי הווידיאו הפופולריים ביותר שלה בשנת 2014, אחת הסלבריטאות הראשונות שהיא בחרה להציב בשלטי חוצות בניו יורק הייתה בת'אני מוטה. צעירה מצפון קליפורניה, מוטה הייתה דיווח להרוויח הכנסות ממודעות עד 40,000 דולר בחודש, ועוד ממבצעי מותג.
בן כמה מארק גומז
התפוקה של מוטה נופלת בצורה מסודרת למסורת סרטי ה'הול '', שבה אנשים מציגים את הרכישות שלהם, וסרטוני יופי, שבהם הם נותנים ייעוץ איפור ומהפך. מאז הופיעה בסרט 'רוקדים עם כוכבים' והכינה מוזיקה משלה. אך ההשראה שלה ליצירת סרטונים הייתה בבריחה מהבריונות ברשת שסבלה. הסרטון בו דיברה בריונות ברשת בולט לא רק ביושרו אלא גם בזכירתו שהוא מהווה חלק ממסע פרסום שהושק על ידי יוטיוברית אחרת. זו דוגמה מצוינת לכוכבי וידיאו שעובדים יחד כדי לחזק זה את זה.
זה עוזר להיות בעל מוטיבציה להגיע לגדול ביוטיוב, ומעט דברים מונעים יותר מאשר בדיקות שומן של מותגים גדולים. ההורים של 'ריאן' מ- RyansToyReview הבינו שהם הולכים על דבר טוב כשצילמו את ילדם פותח צעצועים. הורים זכו לראות אילו צעצועים הלהיבו את הילדים ביותר. מותגים נאלצו להעמיד את המוצרים שלהם בפני קהל שמונה כעת יותר מעשרה מיליון מנויים וצבר כ -17 מיליארד צפיות. הסרטונים הראשונים היו פשוטים למדי, אך ככל שהקהל והבדיקות גדלו, ניתן לראות את הסרטונים הופכים חלקים יותר, מקצועיים יותר ... ופחות טבעיים גם כן.
אתה יכול לבנות מותג YouTube גדול ורווחי על ידי קידום מוצרים רבים שונים, אך אתה יכול גם לעשות זאת על ידי התמחות בסוג מסוים של מוצר. הסרטונים של קרינה גרסיה נראים כמו רוב היופי האחרים ומרכיבים סרטונים. אבל הקליפים שלה מתמקדים ביצירת רפש. זה שוק נישה, והיא גם נותנת לו סרטוני DIY אחרים. אבל זה נתן לה עסקת ספרים ולפי ניו יורק טיימס , הכנסה באמצעות חסות של שש דמויות בחודש שעובדות שלושה או ארבעה ימים בשבוע.
מה הסימן ל-16 באפריל
הדוגמאות שראינו עד כה קשורות קשר הדוק למוצרים. אבל אפשר גם לבנות עוקבים באותה צורה שבה כל בדרן מוכשר יכול לבנות עוקבים. רט ג'יימס לופלין וצ'רלס לינקולן היו מהנדסים עד שהמדיה החברתית שלהם 'Internetainment' המריאה. כעת אומרים שהם הרוויחו יותר מ -15 מיליון דולר. תסתכל על המאמץ שהם משקיעים בסרטונים. אלה קליפים מספיק טובים כדי להיות בטלוויזיה מסחרית ... אבל כל עוד הם מכניסים לכיסם את כל כספי החסות בלי איש ביניים, למה שהם יטרחו?
לפעמים אתה יכול להתחיל בפלטפורמה אחת של מדיה חברתית לפני שתביא את הקהל שלך לפלטפורמה אחרת עם פוטנציאל רב יותר. ג'ייק פול היה האדם הפופולרי ביותר ב- Vine לפני ש- Vine נסגר. ההצלחה שהוא שמר כשעבר ליוטיוב זיכתה אותו במקום בסיטקום של ערוץ דיסני.
המשותף לכל כוכבי היוטיוב האלה הוא שאף אחד מהם לא התחיל ככוכבים. הם יצרו תוכן משעשע. הם בנו את הקהל שלהם. והם המשיכו לעסוק בחסידיהם. הם לא עשו זאת בעצמם אך ורק באמצעות כישרונם וההזדמנות שיוטיוב העניקה להם.
