מדוע כל כך הרבה אנשים ברחבי העולם שמעולם לא פגשו את סטיב ג'ובס בכו כששמעו את הידיעה על מותו?
זו השאלה שהעלה הבמאי שמועמד לאוסקר אלכס גיבני בסרט התיעודי החדש סטיב ג'ובס: האיש במכונה , שנפתח ביום שישי. אחד הסרטים הראשונים של הסרט מציג מספר המלצות לבביות של מעריצי אפל שהגיעו ליוטיוב כדי להביע את צערם לאחר מותו של ג'וב, ותייגו את קטעי הווידיאו שלהם עם האשטגים כמו #TankYouSteve ו- #iSad.
אבל זו לא מחווה מזויפת למייסד שותף של אפל. במקום להתמקד בתפקיד ג'וב כחדשן וגאון שיווקי, גיבני בוחן של ג'ובס מערכת ערכים אישית וכיצד היא השפיעה על יחסיו עם עמיתים, משפחה וחברים. למרות שג'ובס הציג את עצמו כרוח חופשית אנטי-ארגונית שאהב את שירי בוב דילן ופעם ניסה להיות נזיר, מאחורי הקלעים, טוען גיבני, הוא היה בוס עריץ המסוגל לאכזריות קיצונית. התוצאה היא תיאור לא מחמיא בעליל של ג'ובס שלעתים נתקל בכתב אישום.
אז מה עשה ג'ובס בחייו כדי למשוך מבט כה ביקורתי על חייו?
איזה מזל הוא 15 בדצמבר
אחד הנושאים החוזרים על עצמם בסרט הוא מערכת היחסים המסובכת של ג'ובס עם בתו, ליסה ברנן-ג'ובס. אף כי חברתו לשעבר של ג'ובס, כריסאן ברנן, מתארת אותו כרומנטיקן בימים הראשונים של מערכת היחסים ביניהם, היא מספרת גם כיצד ניסה להכחיש את היותו אבי בתם, סכסוך שנפתר רק לאחר שבדיקת אבהות אילצה את ג'וב לשלם מזונות ילדים. מאוחר יותר, כאשר ההנפקה של אפל העלתה את השווי הנקי של ג'ובס ל -200 מיליון דולר, הוא המשיך לשלם רק 500 דולר במזונות ילדים מחודש.
במובנים מסוימים, ג'ובס היה מחויב יותר לעובדי אפל מאשר לבשר ודם שלו. כשחברות כמו גוגל פיתו את בכירי אפל, ג'ובס אמר לכאורה למתחרים שהוא רואה בקולגות שלו כמשפחה, וכי הוא 'יוריד אותך אם תנסה לקחת את אחת מהמשפחות שלי'.
ג'ובס חשש כל כך מחברות אחרות שעושקות אחר עובדי אפל עד שבסופו של דבר הוא שכנע את גוגל, אינטל ואדובי להסכים שלא להעסיק זו את זו. הסכם הסודי 'ללא ציד ציד' הוביל בסופו של דבר לחקירת משרד המשפטים האמריקני ולהסדר של 415 מיליון דולר לארבע החברות.
במקביל, ג'ובס יכול היה גם למשוך ביקורת על כך שהוא הפנה עורף לעובדים שמילאו תפקיד גדול בהצלחה של אפל. בשנת 2010, למשל, 18 עובדים במפעל בסין שהפכו מכשירי אייפון ואייפד ניסו להתאבד, תוצאה שהתגבשה בתנאי עבודה בסגנון צבאי הדומה לסדנת הזעות. אף על פי שג'ובס כינה את מחרוזת ניסיונות ההתאבדות 'מטרידים', הוא ייחס אותם למצבים האישיים של היחידים ולא התאמץ לשפר את התנאים במפעל.
גבר עקרב עקרב אישה תאימות
'אם ג'ובס באמת היה חושב אחרת', אומר גיבני בסרט, בהתייחסו לקמפיין הפרסומי 'תחשוב אחרת' של אפל, 'הוא לא היה צריך לדאוג יותר לאנשים שנגעו באייפון לפני לקוחותיו? '
כראיה נוספת לערכים הסותרים של ג'ובס, הסרט גם מדגיש את החלטתו לאחר שחזר לאפל ב -1997 לחסל את מאמציה הפילנתרופיים. החלטה זו, טוען גיבני, עומדת באופוזיציה ישירה לתדמית האנטי-ארגונית של ג'ובס, שכעת כיזם צעיר הצטלמה מעניקה את האצבע האמצעית לבניין יבמ.
'כשאפל הפכה לגוליית, למי הוא נתן את האצבע האמצעית?' אומר גיבני.
למרות התיאור הלא מחמיא של גיבני את ג'ובס, אמר הבמאי בראיון קודם עם בע'מ שהוא לא עשה את הסרט כדי לחשוף את ג'ובס, עליו ידע מעט יחסית לפני שהחל את הפרויקט.
'רק התעניינתי ברעיון הזה מדוע כל כך הרבה אנשים בכל רחבי העולם בכו כשנפטר,' אמר. 'הוא הפך להיות כל כך מאושר בכל כך הרבה מעגלים שכדאי להעיף מבט נוסף.'
בזמן איש במכונה לא חושף שום גילויים חדשים על ג'ובס, כל מי שמתעניין בצד האפל יותר של יזם מבריק צריך לראות זאת.
