בניית מודעות למותג היא מטרה חשובה לכל העסקים, אך מה קורה כאשר ביטול ההדגשה של שם המותג שלך הוא הגיוני ביותר לחברה שלך?
נראה שקמעונאי הבגדים אברקרומבי אנד פיץ 'ענה על שאלה זו. החברה הידועה בזכות טיח שמה ולוגו בחלק גדול מהסחורה שלה מצמצמת את השימוש בסמלים שלה בחצי בעונת הסתיו הקרובה. זהו השלב הראשון בשלב הרחבה רחב יותר של מרכז הלוגו שלו לְעַצֵב , לדברי מנכ'ל החברה, מייק ג'פריס.
'בעונת האביב אנחנו מחפשים לקחת את עסקי הלוגו של צפון אמריקה כמעט לכלום,' אמר ג'פריס למשקיעים בשיחת ועידה ביום חמישי.
ההחלטה לבטל את עיצוב החתימה 'A&F' ולוגואים אחרים מדגישה כיצד אפילו מותגים מבוססים צריכים לעצב מחדש ולפתח את מוצריהם בכדי לעמוד בהעדפות הסגנון המשתנות של לקוחותיהם.
במקרה של אברקרומבי, החברה יורדת מ -10 רבעים רצופים של ירידה מכירות , עם ירידה של 6 אחוזים לרמה של 891 מיליון דולר ברבעון הכספי האחרון שהסתיים ב -31 ביולי.
האם החברה הייתה יכולה לצמצם את הפסדיה קודם לכן בכך שלא חיכתה ל -10 רבעים רצופים לנטוש את עקרונות העיצוב המסורתיים שלה? אולי, אף על פי שהמאבקים הפיננסיים של אברקרומבי קשורים יותר למספר החלטות אחרות שהציעו אלמנט של חירשות טון עד כמה שהצרכנים רוצים.
כפי ש בע'מ דווח בעבר, ג'פריס התמודד עם זעם ציבורי בחודש מאי האחרון לאחר Insider Insider הסיפור ציין שחברת הבגדים לא ייצרה מכנסי ג'ינס לנשים הגדולות ממידה 10, וכי ג'פריס היה בעד האסטרטגיה, לאחר שצוטט בעבר כי הדמוגרפיה של החברה היא אנשים צעירים ורזים בלבד. אברקרומבי ניתקה לאחרונה את אווירת החנות דמוית המועדון של תאורה נמוכה ומוזיקה רועשת על ידי כיבוי המוזיקה והאורות.
אז האם הסגנון החדש של אברקרומבי של לבוש ללא לוגו יספיק כדי להפוך את ביצועי החברה?
בדו'ח של רויטרס, כינה ליז דאן, אנליסטית ב- Macquarie Research, זאת 'אסטרטגיה טובה' ו'עקבית במקום בו נמצא אינטרס הצרכן. ' ובכל זאת, הוסיפה, 'זה לא יספיק כדי להפוך את המכירות לחלוטין.'
השיעור ליזמים הוא פשוט: רק בגלל שהשגת הצלחה בקנה מידה עצום - ובנית מותג מוכר מאוד - זה לא אומר שאסטרטגיית השוק שלך יכולה להיראות אותו דבר לנצח.
