בעקבות שערוריות חוזרות ונשנות, כלל YouTube חדש מקשה באופן דרמטי על יוצרים קטנים יותר להרוויח כסף בפלטפורמה. אולם לכלל אין השפעה על העבריינים הגרועים ביותר בפלטפורמה. גרוע מכך, זה נותן עדיפות למפרסמים על פני משתמשים.
השנה האחרונה הייתה קשה עבור YouTube. היו תמונות מצוירות מכוון לילדים הפונים לטריטוריה אלימה ומפחידה. היו סרטונים שגררו מאות תגובות מפדופילים וסצנות מטרידות של התעללות בילדים. היו סרטונים המקדמים אלימות, גזענות ושנאה. ואז הדאגה מ- YouTube זכתה השנה למוקד חום כשסופרסטאר לוגן פול פרסם סרטון של קורבן התאבדות לכאורה ביער Aokigahara ביפן. כמו גשר שער הזהב של סן פרנסיסקו, 'יער המתאבדים' הוא יעד פופולרי עבור אלה המבקשים לשים קץ לחייהם.
כל האירועים הללו גררו תשובה שלילית רבה מצד המפרסמים של יוטיוב, מוטרדים באופן מובן מאחר שהמודעות שלהם מוצגות לצד הדברים הלא נעימים האלה (אם כי הסרטון של יער ההתאבדות היה ללא מודעות). גוגל, חברת האם של יוטיוב, בנתה את ההצלחה של מנוע החיפוש ותוכנית הפרסום שלה בכך שהיא שמה בעקביות את תחומי העניין של המשתמשים ואת רצונות המפרסמים במקום השני. הפעם זה הגיע לפיתרון שנועד לפייס את המפרסמים אך מציע מעט עזרה ליוצרי הצופים ללא עוקבים גדולים.
מזל ל-3 בספטמבר
התגובה למשבר הדימוי הציבורי של יוטיוב החלה בחודש דצמבר, כאשר הסבירה מנכ'לית יוטיוב סוזן וויצ'יצ'י א פוסט בבלוג שהחברה הגדילה את הניטור שלה אחר תוכן הווידאו, הן על ידי הרחבת הצוות האנושי האחראי לבדיקת התוכן והן על פריסת הלמידה המכונה כדי לסמן תוכן לא הולם. יוטיוב עקבה השבוע - זמן קצר אחרי הסרטון הידוע לשמצה של לוגן פול - על ידי חקיקת כללים חדשים המקשים על יוצרי YouTube להרוויח כסף מהפלטפורמה על ידי הצגת מודעות עם עבודותיהם.
זו הפעם השנייה בתוך פחות משנה שהפלטפורמה עושה שינוי כזה. במשך יותר מעשור, כל מי שרצה יכול היה לפרסם סרטונים ביוטיוב, להציג מודעות ולהשיג חלק מההכנסות, אם כי הכניס סכומים זניחים לחברי יוטיוב עם מעקב קטן יותר. ואז באפריל, ככל הנראה בתגובה לתלונות המפרסמים, הודיעה החברה כי רק ערוצים עם לפחות 10,000 צפיות לכל החיים יכולים לעשות זאת. החברים רטנו, אך עבור כל מי שרצח לפרסם סרטון לפלטפורמה ולשתף אותו ברשתות החברתיות, זה היה מספר קל יחסית להגיע אליו. כעת יוטיוב העלתה את הרף בצורה ניכרת. ערוצים חדשים זקוקים כעת לפחות ל -1,000 מנויים ו -4,000 שעות צפייה ב -12 החודשים האחרונים לפני שיוכלו להיחשב לפרסום, והכלל יתרחב לערוצים הקיימים ב -20 בפברואר.
הדרישות החדשות, ובמיוחד כלל זמן הצפייה, יהיו מאתגרות עבור רבים מהערוצים הקטנים יותר של הפלטפורמה להשיג. מפיק מוזיקלי אחד עם כמה ערוצי יוטיוב אמר TNW כי על פי הכללים הישנים, ערוצי YouTube עם מעקב קטן יותר יכולים לפחות להרוויח מספיק כדי לכסות את העלויות של הפקת סרטוני DIY. על פי הכללים החדשים, הוא יבטל כמה פרויקטים ב- YouTube, וכך גם אחרים שהוא מכיר. הוא הוסיף כי הפער בין הכלל הישן לחדש הוא 'מסיבי'.
אף על פי שרבים אינם מרוצים, ישנם יוצרים שמחים על השינוי. דובר של גוגל שלח לי רשימה של ציוצים התומכים בכללים החדשים, בעיקר על ידי יוצרים בצד ימין של הסף החדש. זה מייצג:
אני אישית חושב שהשינויים החדשים בשותף YouTube הם דבר טוב. זה די מטורף לתת לכל אחד לפרסם ולהרוויח כסף, זה מעודד הפרת זכויות יוצרים, קיצוני, ספיידרמן ואלזה מתגנב, ועוד דברים מוצלים, זה מה שגרם לתחילת הפרסומת.
- איתן קליין (@ h3h3productions) 17 בינואר 2018
בזה בשביל הכסף?
בפוסט בבלוג שהכריז על השינוי, הבלוג ניל מוהן ורוברט סינקל, מנהל העסקים הראשי טוענים כי אמנם ערוצים רבים יושפעו, אך רובם הרוויחו מעט מאוד כסף מ- YouTube בכל מקרה. על פי הבלוג, 99 אחוזים מהם הרוויחו פחות מ -100 דולר בשנה מפרסום, רובם די הרבה פחות.
כותבי הבלוג מוסיפים כי המהלך 'יתמודד עם התעללות פוטנציאלית בקבוצה גדולה אך שונה של ערוצים קטנים יותר.' אבל הם לא אומרים בדיוק כיצד שינוי הכללים לגבי הכנסות מפרסום יתמודד עם התעללות זו.
כשהצגתי את השאלה הזו ליוטיוב, דובר הסביר כי לפלטפורמה הייתה בעיה מתמשכת בסרטוני clickbait שמארזים את הכותרות במילים ידידותיות לקידום אתרים ו / או משתמשים בתמונות ממוזערות תופסות תשומת לב בתקווה לקבל המון צפיות ולעשות כסף מהיר. באופן דומה, משתמשים רבים גונבים תוכן מושך או מתחזים לכוכבי יוטיוב, ולכן חלק מהיוצרים הפופולריים שמחים לראות את הכללים החדשים. הקושי להתחיל להרוויח כסף מיוטיוב צפוי להרתיע מהתעללות מסוג זה, אמר הדובר. אני יכול לראות כיצד ההודעה כי תוכן ייבדק לפני שהוא יכול להתחיל להרוויח כסף אכן עשויה להרתיע חלק מהתנהגות זו, וצמצום מספר הערוצים הזכאים להרוויח כסף יכול לעזור ליוטיוב לקיים את ההבטחה.
מצד שני, אם מספרם צודק והרוב המכריע של ערוצי היוטיוב שמביאים כיום פרסום מרוויחים מכך פחות מ -3 דולר לחודש, אז אפשר לומר שרוב האנשים שמפרסמים ביוטיוב לא עושים את זה בשביל הכסף. . שלושה דולרים בחודש של הכנסות שאבדו לא נראה כמו מרתיע חזק לגרום למישהו שפרסם תוכן גזעני או אלים להפסיק.
מהו המזל שלך ל-10 בספטמבר
עזרה למפרסמים.
הכללים החדשים יקלו כמובן על ההגנה על המפרסמים של YouTube. עם יבול מופחת מאוד של ערוצי YouTube המסוגלים לשאת פרסום, יחד עם יכולות מורחבות מאוד לבדיקת תוכן, לחברה יש עכשיו יתרון טוב בהרבה להרחיק את הפרסום מערוצים שמפרסמים תכנים פוגעניים.
עד כמה שניתן לדעת, נראה כי זו האסטרטגיה החדשה של יוטיוב: למקד את תשומת ליבה במפרסמים שלה ובערוצים הגדולים מספיק כדי לשרת אותם. לגבי שאר הפלטפורמה והצופים בה, יתכן שיש פחות clickbait אך אחרת הדברים עשויים שלא להשתנות הרבה. סביר להניח שרוב התוכן הפורנוגרפי, הגזעני, האלים ופוגעני אחרת עדיין יהיה שם - אך כעת הוא יהיה ללא מודעות.
עודכן בתגובות מיוטיוב.
