נתן פילדר של קומדי סנטרל הציב רף גבוה בעונה הראשונה של נתן בשבילך כאשר הסרטון שלו על חזיר שמציל עז טובעת הפך לוויראלי ועשה סיבובים בתוכניות חדשות כמו בוקר טוב אמריקה ו אנדרסון לייב. אבל בפרק החמישי של העונה השנייה, התוכנית העסקית האחרונה של פילדר הופכת אותו לסלבריטאי בינלאומי.
הפרק מתחיל כשפילדר מעלה רעיון שיווקי מוזר לאליאס זקלין, הבעלים של בית קפה נאבק במזרח הוליווד, קליפורניה בשם Helio Cafe.
'אין לך מותג שאנשים מכירים, אבל אולי יש קיצור דרך להכרה במותג באמצעות משהו קטן שנקרא חוק פארודיה', אומר פילדר. בשימוש ע'י סאטרדיי נייט לייב ואמנים כמו 'מוזר אל' ינקוביץ ', חוק פארודיה מאפשר שימוש בסימנים מסחריים כל עוד החומר המוגן בזכויות יוצרים מתבצע פרודיה.
התוכנית, מסביר פילדר, כוללת מיתוג מחדש של קפה הליו כ- סטארבקס מטומטמים , הפרודיה הראשונה בעולם על רשת הקפה הארצית. זקלין מסכים לרעיון, אך בסופו של דבר נסוג, ומשאיר את פילדר להתחיל את בית הקפה הפרודי שלו מהיסוד. הוא מוצא חלון ראווה ריק בלוס פליז, קליפורניה, ובונה העתק מדויק של בית קפה סטארבקס.
לאחר שהעסיק שני עובדים בשם ירמיהו וענבר - וניהל אוריינטציה קצרה של העובד בה הוא מסביר את מדיניות החברה המחמירה בנוגע ליחסים רומנטיים במקום העבודה - פילדר פותח את שטארבקס מטומטם ומתחיל להגיש אספרסו מטומטמים ומטומטמים בגדלים כמו Dumb Grande ודמם ונטי.
כאשר לקוחות שואלים האם לחנות יש את הרישיון הנדרש למכירת מזון ומשקאות, פילדר מסביר כי מבחינה משפטית, Dumb Starbucks מסווג כגלריה לאמנות.
'אנחנו לא רוצים שאף אחד מהלקוחות שלנו יחלה, אבל אם כן, זה מבחינה טכנית חלק מהחוויה האמנותית', הוא אומר.
בעוד שהתגובה הראשונית של הלקוחות היא פושטת במקרה הטוב, שטארבקס המטומטמים הופכים במהירות למשהו של תחושה תקשורתית. כשהתרגול הזה התרחש הופיעו צוותי טלוויזיה וקווים עברו סביב הבלוק. שמועות החלו לטוס כי אמן הרחוב האלמוני בנקסי עומד מאחורי 'מיצב האמנות'. פילדר אפילו נוחת בהופעת אורח ג'ימי קימל לייב ומכריז על תוכניות לפתיחת סטארבקס מטומטמת נוספת שתפתח (באופן טבעי!) ברוקלין.
למרבה הצער, פילדר נקלע לצרות כאשר מפקח הבריאות מכריח אותו להיסגר בגלל העובדה שטארבקס המטומטמים חסרים את האישורים המתאימים. במקום להילחם במחלקת הבריאות המקומית, פילדר מחליט לצמצם את הפסדיו ולסגור את שטארבקס המטומטמים לתמיד.
אף על פי שניצול הפרצה המשפטית סביב חוק הפרודיה טכנית איפשר לפיילדר להגשים את מטרתו לבנות מודעות למותג במהירות, כרגיל, לפעלול השיווקי שלו חיי מדף קצרים. הגאונות של סטארבקס המטומטמים, כך נראה, אולי הייתה טובה רק במשך 15 דקות של תהילה.
אבל בימים אלה של מכשירי אייפון שנבטים מכל יד אחרת והפרעה נרחבת שמאפשרת הפרעת קשב, 15 דקות של תהילה יכולות להיראות כמו חיים שלמים. או לפחות זה נראה ככה בזמן שהוא נמשך.
הישאר מעודכן לעוד סיכומים בכל שבוע.
