הגאון השיווקי של לד זפלין הרביעי

הדבר הכי מדהים ב אלבום האולפן הרביעי של לד זפלין לא 32 מיליון העותקים שנמכרו ברחבי העולם, 15 חודשי הפלוס שלה חונים בראש המצעדים, ואפילו לא שורה של תקני רוק אפיים לא מובנים ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' ו- 'Going to California', רק כדי שם כמה).

לא, התכונה הבולטת ביותר של האלבום היא שמו: אין לו. גם היצירה האגדית ביותר של ג'ימי פייג 'ורוברט פלאנט לא מזכירה את שם הלהקה או חברת התקליטים. למעשה, הוא כמעט נטול טקסט לחלוטין, ובוודאי שאין לו ידית טוויטר או כתובת אתר.

'דמיין אם אפל חשפה את האייפון האחרון ללא לוגו או אם ליידי גאגא פרסמה נולד ככה בלי שמה, פניה או כותרת האלבום על העטיפה, 'כותב דייוויד דיל על שמו בלוג SuperHype . 'זה מה שלד זפלין עשתה לפני 40 שנה ... ובכך היא ביצעה מכת מאסטר של זוהר שיווקי שעדיין מהדהד כיום.'

10/13 מזלות

יש לך ספקות. גם אנחנו עשינו זאת. אבל דיל, סגן נשיא שיווק ב- iCrossing , מגיש טיעון מוצק מדוע האלבום מכונה באופן לא רשמי לד זפלין הרביעי מציע שיעורים למשווקים של ימינו.

1. חומר על פני סגנון .

אטלנטיק רקורדס מחתה בעוצמה, אך הלהקה התעקשה כי מטרתה אינה התאבדות מסחרית אלא דגש מוחלט על המוזיקה - ולא על הבולטים שיצרו אותה.

'בעיקרו של דבר, ג'ימי פייג 'אמר שלד זפלין יצר מוזיקה כל כך מיוחדת שהתוויות הקונבנציונליות לא היו מספקות', כותב דיל.

תאימות אישה אריה וגבר עקרב

שתיים. שיח נלהב .

בתוך האלבום מצאו המעריצים ארבעה סמלים - שכל אחד מהם מייצג חבר להקה - נטול הסבר או הקשר. 'טוטום' זה עורר מיד שיחה והשערות בקרב מעריצים שעדיין מתווכחים על משמעותם כיום.

' לד זפלין הרביעי הוא שיעור ביצירת מיסטיקה מותגית על ידי אי-הסבר יתר על המידה ובמקום זאת חושף כמה רמזים שנבחרו היטב המעוררים דיון ', כותב דיל. 'פעולת הצעת הסמלים לדיון יצרה תחושה נגיפית הנמשכת גם היום.'