אם אינך מבין לגמרי את שערוריית קיימברידג 'אנליטיקה, קרא את הגרסה המפשטת הזו

במהלך השבוע האחרון בערך, ראיתי אינספור כותרות בנוגע לפייסבוק ולקיימברידג 'אנליטיקה. עם זאת, אף אחד מהם לא עזר לי להבין היטב מה קרה. בתחושה בסיסית ידעתי שנעשה שימוש לרעה בנתונים שלי ושל משתמשי פייסבוק רבים אחרים. אבל אחרי שקראתי כל מאמר, עדיין הרגשתי שאני לא מבין את חומרתו - או את העובדות סביב השערוריה.

התראה על ספוילר, צדקתי.

התחלתי לשאול את חברי ואת חברי, והבנתי שרוב האנשים לא ממש מבינים מה קורה בין פייסבוק לקיימברידג 'אנליטיקה, או איך זה משפיע עלינו.

זה חשוב במיוחד לבעלי עסקים קטנים ויזמים שבנו קריירה באינטרנט. גם אם זה לא המקרה שלחברה שלך יש כנראה דף פייסבוק או Instagram. אז למה טסלה, Space X ואפילו פלייבוי הסירו את עמודי הפייסבוק שלהם? וחשוב מכך, אתה והחברה שלך צריכים לעשות את אותו הדבר?

הייתי רוצה לפרק את המצב המורכב הזה בצורה הפשוטה ביותר, כי לכולנו מגיע להבין מה קרה. תאמין לי, זה חשוב.

נתחיל מההתחלה.

מי ומהי קיימברידג 'אנליטיקה?

הם חברת ייעוץ פוליטית שבסיסה בבריטניה, אך יש להם גם משרדים בוושינגטון הבירה וניו יורק. על פי אתר האינטרנט שלהם, קיימברידג 'אנליטיקה אוספת ומחברת נתונים להתייעצות אסטרטגית - ולתקשורת - עבור מועמדים פוליטיים ועםם. כפי שראינו בחדשות בשבועות האחרונים, הם עושים זאת על ידי איסוף מידע באמצעות כריית נתונים, תיווך נתונים וניתוח נתונים.

כריית נתונים פירושה מציאת נתונים. ותיווך נתונים פירושו מוכר הנתונים האלה. אז בעצם, החבר'ה האלה מתכננים היישר מהשער. מה שחשוב יותר, עם זאת, הוא שהם משתמשים במידע רב שאליו הם אוספים להשפיע על תהליכי בחירות ברחבי העולם . ולמרות שזה לא מוסרי, זה חוקי - בערך.

וויליאם טל (מוזיקאי)

במה מואשמים בקיימברידג 'אנליטיקה?

באופן כללי, הם מואשמים במניפולציות במידע כדי להניע בחירות ברחבי העולם.

מכיוון שזה נוגע לשערוריה הספציפית הזו עם פייסבוק, הם אספו מידע אישי ממעל 50 מיליון פרופילי פייסבוק. אם אתה גרוע עם מספרים כמוני, פחות מ -40 מיליון איש חיים בכל מדינת קליפורניה. אז 50 מיליון פלוס זה הרבה של פרופילי פייסבוק.

יתר על כן, לקיימברידג 'אנליטיקה לא היו הרשאות לקבל נתונים אלה מפרופילים אלה. הם 'גנבו' את המידע הזה. וכפי שדיווח הגרדיאן, הם עשו זאת כדי ליצור מערכת שתוכל לכוון את המצביעים בארה'ב באמצעות פרסומות פוליטיות שאוצרות לפרופיל הפסיכולוגי שלהם.

לסיכום, הם שיחקו אותנו.

איך פייסבוק מחוברת לקיימברידג 'אנליטיקה?

כפי שציינתי זה עתה, קיימברידג 'אנליטיקה כרה ותיווכה נתונים מפרופילי פייסבוק - אבל מה פייסבוק עשתה כאן לא בסדר?

בשנת 2014 השיקה פייסבוק אפליקציית חידון ששאלה שאלות למשתמשי פייסבוק. לדברי פורבס, ברגע שמשתמשי פייסבוק השתמשו באפליקציה זו ומילאו את השאלון, היישום היה אוסף את המידע האישי הפרטי שלהם בפייסבוק, כמו גם את המידע של כל חבריהם בפייסבוק.

פייסבוק אפשרה לאפליקציה הזו - ולאפליקציות כמוה - לכרות מיליונים ומיליוני משתמשים מהנתונים האישיים שלה במשך שנים.

האם למיכאל ealy יש אחים

לאחר שהאפליקציה הזו הדליפה למעלה מ -40 מיליון מידע על עמים, פייסבוק לא התקרבה לשום דבר כדי להתערב. כפי שצוקרברג הצהיר בהתנצלותו הציבורית , 'זו הייתה הפרת אמונים, ואני מצטער שלא עשינו יותר באותה תקופה.'.

כאן הדברים באמת נעשים מסובכים.

קיימברידג 'אנליטיקה השתמשה במידע שלנו כדי לתפעל אותנו.

לדעתי, החלק הגרוע מכל זה הוא לא שהמידע הזה הודלף. החלק הגרוע ביותר הוא שהשימוש נגדנו היה אפשרי להתמודד עם בחירות.

המודעה הידועה לשמצה שצוקרברג לקח לנו כדי להתנצל בפני משתמשי פייסבוק רק אחראית לפייסבוק על דליפת המידע. אך מה לגבי אופן השימוש במידע זה?

בואו נעבור את השתלשלות האירועים פעם נוספת:

פייסבוק ראשונה נתנה לאפליקציות האלה לכרות את הנתונים שלנו. ואז פייסבוק הניחה למידע הזה להתרגל נגדנו - בפייסבוק.

כפי שהסברתי קודם במאמר זה, קיימברידג 'אנליטיקה השתמשה בנתונים שהודלפו כדי לבנות מערכת שבה יוכלו להתמקד בבוחרים בארה'ב על ידי שימוש בפרופילים הפסיכולוגיים שלהם כדי להפעיל מודעות פוליטיות ממוקדות. כפי שהסביר הניו יורק טיימס,

מערכת יחסים עם איש עקרב

'... [קיימברידג' אנליטיקה] אספה מידע פרטי מפרופילי פייסבוק של יותר מ -50 מיליון משתמשים ללא אישורם, על פי עובדי קיימברידג 'לשעבר, מקורבים ומסמכים, מה שהופך אותו לאחת מדליפות הנתונים הגדולות בתולדות הרשת החברתית.'

לעיל חלק אחד מהבעיה העצומה, אך בפסקה זו הניו יורק טיימס ממשיך להסביר את החלק השני לנושא. עם מידע זה, קיימברידג 'אנליטיקה פיתחה טכניקות שתמכו בעבודתם בקמפיין הנשיאות של הנשיא טראמפ בשנת 2016.

יש כאן כמה הפרות אמון עצומות:

אחת מהן היא שימוש לרעה בנתוני משתמש, כלומר לקחת מידע אישי שלך מבלי שתדע זאת. שתיים הן העובדה שנתונים אלה הוחלפו או הודלפו לקיימברידג 'אנליטיקה. ושלוש היות ונתונים אלה שימשו להשפיע על דעות הבוחרים בכמה עניינים חשובים מאוד - כמו הבחירות לנשיאות ארצות הברית.

כל המצב הזה הוא חסר תקדים בעולם המדיה החברתית, אך חשוב מכך ביג דאטה. כחברה, אנו מתחילים להבין שהמידע שאנו חולקים באינטרנט אומר ואומר הרבה יותר על כל אחד מאיתנו ממה שנרצה להודות.

פייסבוק היא רק קצה הקרחון.