נכון מה שהם אומרים: הדברים באמת שונים בטקסס.
כפי שידוע לכל מי שבילה כאן זמן רב, למדינה הענקית והמגוונת הזו יש חוקים וניואנסים משלה - היא יכולה להיות מדינה משלה.
וההבדלים הללו אינם חלים רק על תרבות טקסס. הם נמצאים גם בעסקים - וזה כולל שיווק ברשתות חברתיות. קח את זה ממי שגדל לא רק בטקסס, אלא גם הקדיש כאן סוכנות שיווק דיגיטלית משלי.
אם המותג שלך מנסה להגיע לקהלי טקסס ברשתות החברתיות, הנה שלושה דברים שיש לזכור.
1. לקבלת זכייה בטוחה, פנה לאהבת הקהל שלך למדינה.
זוכר את הסיסמה 'אל תתעסק עם טקסס'?
הסיסמה הזו הפכה לכל מקום בכל מקום, עד שאנשים רבים (מחוץ לטקסס, כלומר) אינם מודעים לאיפה זה הגיע. זה היה - ועודנו - מסע פרסום של משרד התחבורה בטקסס להפחתת ההזרמות בכבישים, והוא הצליח כל כך שהוא עדיין הולך חזק לאחר 34 שנים ('אל תתעסק עם טקסס' הושק לראשונה בשנת 1986 ).
מדוע זה עבד כל כך טוב? מכיוון שהיא קוראת לתחושת גאווה של נהגי טקסס, במיוחד נהגי משאיות, וזה דבר שיש לטקסנים בשפע.
דבר אחד שיש לדעת עליו הוא שטקסס היא מדינה ענקית, ולא רק בגודל גאוגרפי. מזרח טקסס שונה ממרכז טקסס, השונה ממערב טקסס. הדבר נכון גם לגבי אוסטין, יוסטון ודאלאס. לכן, אם אתם משווקים מותג, מוצר או שירות מקומיים במיוחד, הקפידו להקדיש זמן להבין את הניואנסים של אזור או עיר ספציפיים.
כמובן, ניסיונות כנים או גימיקים להפעלת גאווה ממלכתית ייכשלו במהירות, אם הם לא יביאו לחלוטין למותג שלך, לכן חשוב לבסס קמפיינים ברשתות חברתיות בידיעה אותנטית של המדינה ואנשיה.
2. ענייני מורשת ומורשת נשואים גדולים.
אם למותג שלך יש סיפור חזק או מורשת, דאג להבליט אותו. מורשת חשובה בטקסס. זה אומר משהו כאן כאשר מותג קיים זמן מה.
חברת שלי, זן מדיה, התמזל מזלה לעבוד עם מותג מורשת אמיתי, מאפיית רחוב קולין, במשך שנים רבות. המאפייה נוסדה בשנת 1896 והיא נותרה בבעלות משפחתית ומופעלת במשפחה - אולי תדעו את רחוב קולין בזכות עוגת הפירות המפורסמת שלה, שעדיין אפויה על פי המתכון המקורי של העולם הישן שלקוחות המאה ה -19 כל כך אהבו.
חלק עצום מהעבודה שלנו עם מאפיית רחוב קולין היה סביב זרקור ההיסטוריה המדהימה, הן באתר האינטרנט שלה והן ברשתות החברתיות. על ידי חידוד המיקוד הזה וסיפרנו את הסיפור הזה בצורה יעילה יותר, הצלחנו להרקיע שחקים ברשתות החברתיות ולהגיע, ועזרו ליצור דור חדש לגמרי של אוהבי DeLuxe עוגת פירות.
3. אנחנו אוהבים 'סיפור ביתי' טוב.
חשוב על הפיכתה של וואקו, טקסס, מעיירה במצוקה ומאובקת למכה תיירותית מברך 50,000 מבקרים בשבוע .
המהפך הזה נובע מאוד מצ'יפ וג'ואנה גיינס, הבעלים של ווקא של מגנוליה הומס וכוכבי תוכנית המציאות הפופולרית של HGTV. תיקון עליון . הזוג החל להחליף בתים בטלוויזיה עוד בשנת 2013, ומאז הושק מגנוליה מגזין, פעילות מסחרית מסיבית של מגנוליה, וקו עיצוב מגנוליה, בין היתר.
אמנם ישנם היבטים רבים להצלחתם של הגיינסיים, אך אחד החשובים ביותר הוא עד כמה עמוק הוא מקומי תיקון עליון תמיד היה. הוא צולם בוואקו, הבתים היו בוואקו, וצ'יפ וג'ואנה הם מקומיים בוואקו - וזה תמיד היה חלק גדול מהקסם של התוכנית, לא משהו שהוסתר אי פעם או ממוזער.
אם למותג שלך קשרים מקומיים עמוקים, השווי אותם. אל תסתיר את חיבתך לעיירה בה נולד המותג שלך. הקהל בטקסס מגיב לסוג כזה של גאווה מקומית, בדיוק כפי שעושים גאווה. אם אתה יכול לספר את סיפור המקום שממנו הגיע המותג שלך בצורה משכנעת, אנו נבוא בשמחה לנסיעה.
אם יש 'לא' כשמדובר בפנייה לטקסנים ברשתות החברתיות, זה זה: אל תהיו פוליטיים. סטריאוטיפים על פוליטיקה בטקסס יש בשפע, אבל אנחנו במה גדולה ויש לנו אנשים בכל המפה כשמדובר באמונות.
פנייה לקהלים בטקסס ברשתות החברתיות פירושה להחזיק את המורשת שלך, להציג את ההיסטוריה שלך ולעולם לא להסתיר את מה שאתה אוהב במדינה הנהדרת הזו. אם אתה יכול לעשות את זה באותנטיות, תסתדר טוב כאן.
