אחת הדרכים המהירות והקלות ביותר לפתיחת עסק לגיטימי היא לנצל להיט ויראלי. לאחרונה, הזדמן לי לשאול חתול זעפן הבעלים טבטה בונדסן על האופן שבו הפכה תמונה אחת על רדיט למותג עסקי פופולרי.
איך גברים מסרטן מתמודדים עם פרידות
מתי ידעת לראשונה שגראפי חתול יהיה רעיון עסקי טוב?
ב- 22 בספטמבר 2012, אחי בריאן ביקר אותי בביתנו באריזונה וצילם תמונה מצחיקה של חתול גרונפי (שהיה אז ידוע בכינוי רוטב טארדר) נראה זועף במיוחד והעלה אותו על Reddit עם הכיתוב 'פגוש את החתול הזועף'. תוך 24 שעות בלבד היא הפכה לסנסציה באתר, עם למעלה מ- 30,000 הצבעות, והמקום העליון בעמוד הראשון. לאחר שאנשים התחילו להתווכח אם התמונה דופקה או לא, העלינו סרטון ליוטיוב, שם הוא קיבל 1.5 מיליון צפיות ב 24 השעות הראשונות. מיד היו לנו בקשות לחולצה, ואז בקשות לממים נוספים, וכך פתחנו את האתר והוא צמח משם. די מהר מישהו ממליץ לנו על בן לאש, וחתמנו איתו להיות המנהל של גרמפי. התחלנו לעשות כמה הופעות בתקשורת, ומותגים לאומיים כמו Friskies החלו להתעניין, וקמעונאי סחורה רצו לייצר יותר מחולצות טריקו.
איך התרחשה עסקת פריסקיס?
פריסקיס פנה אלינו זמן קצר לאחר שהפופולריות של החתול הזועף החלה לגדול. היחסים נראו כמתאימים מאוד, מכיוון שפריסקיס הוא מותג שחתול גרגפי אוכל בבית ונהנה ממנו. לאחר שראינו את הצלחת הקמפיין הראשון שלנו, 'האם קיטי תשחק עם זה?', ידענו שנינו להרחיב את השותפות; זה יצר הרבה באז ותשומת לב באופן לאומי, ולכן הגיוני לעבוד יחד בתפקיד ארוך טווח. זמן קצר לאחר מכן, פריסקיס פנה אלינו להיות הדובר הרשמי של המותג, וזכינו להתבקש.
כשקיבלנו את התואר, הצלחנו להיות חלק מכמה אירועים נהדרים, כמו SxSW באוסטין, וללכת ל- The Friskies (בערך כמו תוכנית פרסי אוסקר לסרטוני חתולים) כדי לקבל את פרס מפעל החיים הראשון של Grumpy Cat (בגיל של 2!). נאלצנו גם ליצור קליפים עם חתולים מפורסמים (קשה להיות חתול בחג המולד ובקיץ החתול).
עבור יזמים, זה תמיד מרגש לדעת שרעיון יכול להפוך לעסק לגיטימי. מה עשית כדי שהדברים יתגלגלו וכדי לוודא שזה יישאר בעין הציבור?
ל- Grumpy Cat יש את היכולת להפתיע את המעריצים בכך שהוא מעניין את הסיפור, בין אם זה תוכן חדש, שותפויות למותג או תמונה פשוטה. פריסקיס, דיסני, Lifetime, צ'יריוס, ומקדונלד'ס הם מותגים שהרגשנו שיהפכו לשותפויות טובות המדברות אל המעריצים והמשפחות בצורה ייחודית ומהנה.
Grumpy הופיע גם בכמה אירועים מרכזיים בשנתיים האחרונות. היא הופיעה ב אמריקן איידול , הרווק , ו סה'כ דיוות , ואפילו היה לה מושב בשורה הראשונה בטקס פרסי הסרטים של MTV. זה היה ממש מרגש לטייל עם החתול הזועף ולפגוש מעריצים ברחבי המדינה ומחוצה לה. מילדים למבוגרים, ואפילו ידוענים, כולם מתאהבים בגראמפי כשהם פוגשים אותה, והם לא יכולים להפסיק לזרום.
איזו עצה יש לך לאחרים שאולי ירצו להמשיך אחר רעיון ויראלי?
אני בהחלט ממליץ לכל מי שיש לו רעיון ויראלי להשתמש בכלי המדיה החברתית הקיימים כבר ופשוט לשים את ה'דבר 'שלך שם! Reddit עבדה בשבילנו, אבל יש גם פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר וכלים אחרים שמעסיקים מיליוני אוהדים פוטנציאליים. הפיכת תוכן לשיתוף ונגיש מאפשרת להפיץ רעיון ויראלי, וזה עוזר לכם להוציא אותו שם בצורה החשובה ביותר: מפה לאוזן. האזנה למעריצים, יצירת אתר וערוצים חברתיים כדי לאפשר לאנשים להתחבר לרעיון שלך וללמוד עוד, ולשתף פעולה עם רעיונות ופלטפורמות שכבר הצליחו כדי לשפר את האמינות - כל אלה דרכים נהדרות לשמור על הרעיון בצמיחה.
תגיד שלמישהו יש מכה נגיפית - מהן כמה החלטות גרועות שאנשים יכולים לקבל כדי שלא יתממש?
אם יש לך משהו להיות ויראלי, עקוב אחר האוהדים. הישאר נאמן למה שהם אוהבים בנושא, ותמיד זכור אותם בעת קבלת החלטות עסקיות. בלעדיהם אין עסק.
איש עקרב מאוהב באשת קשת
