בניית זהות מותג היא תהליך מורכב. התחל בהבנת מטרת המותג שלך ואז פתח אלמנטים מיתוגיים התומכים במטרה זו. מרכיב חשוב אחד בזהות המותג הוא עיצוב לוגו. כאשר נעשה נכון, לוגו בלתי נשכח ומשפיע. כאשר עושים זאת לא נכון, זה יכול להיות פוגעני - או גרוע מכך, נשכח.
הלוגואים הטובים ביותר מעבירים במהירות את המראה, התחושה והייעוד הייחודיים של המותג שלך. אבל לפעמים, לחברה המותג שלה ממוסמר בצורה מושלמת כל כך, שרק קהל היעד הספציפי אפילו מבין את זה.
קח למשל את טסלה.
אילון מאסק שופך לאחרונה מעט אור על עיצוב הלוגו של טסלה. למרות שקל להניח שהלוגו בצורת T מייצג טסלה, יש שכבה נוספת של יצירתיות (וברק) נסתרים לעיצוב. ההשראה האמיתית? ה- 'T הוא כמו חתך רוחב של מנוע חשמלי', הסביר מאסק בא ציוץ בחודש שעבר .
מה יוצא דופן בזה? השימוש בצורות ובאייקונים בעיצוב לוגו אינו דבר חדש. איזו דרך טובה יותר לגרום לאנשים לזכור את המותג שלך מאשר לשייך אותו לצורה ייחודית? בדרך כלל, ניתן לזהות צורות אלה בקלות - נניח מזלג לעסק בענף המסעדנות, או בית למיזם בענף האירוח.
אבל כשאני חושב על טסלה אני חושב 'חדשנות'. והחברה נוקטת כראוי בגישה שונה לעיצוב לוגו. במקום לבחור צורה מזוהה באופן נרחב, היא עוברת בתוך המוצר (מכוניות) לאייקון פחות מוכר (מנוע חשמלי).
של טסלה הנחיות מותג ועריכה גבה את זה וקבע כי טסלה 'מאמינה בעתיד התחבורה, כפי שאפשרה על ידי החדשנות של טסלה.' וזה אמנם שואף להיות נגיש, 'זה אינטליגנטי ולא מדבר לכולם'.
איך הלוגו של טסלה מייצג את המותג שלו
הלוגו של טסלה הוא התגלמות מושלמת של המותג הזה. המנוע של מכונית הוא זה שדוחף רכב קדימה. במונחים סמליים, מנוע חשמלי הוא הזרז לתנועה - או לחדשנות. עם זאת סמל זה הוא התייחסות ספציפית מאוד - כזו שאנשים רבים לא יכירו או מבינים מטבעם.
חדשני ואינטליגנטי: זה הלוגו של טסלה. וזה בדיוק מה שמותג טסלה מכוון להיות.
כיזם, כיצד תוכל ליישם את החשיבה הזו על עיצוב המותג והלוגו שלך? ישנן דרכים יצירתיות רבות בהן תוכל לייצג את המותג שלך. אבל הכל חוזר למטרת המותג שלך.
לחשוב מחוץ לקופסה. והפוך את הלוגו שלך באופן ייחודי לשלך.
