ישנן דוגמאות לקמפיינים שיווקיים חכמים וחדשניים על בסיס קבוע. יש חברות כמו מאדים שמנהלות את זה מספר פעמים. למשל, Skittles זכתה בטוויטר תוך שהיא נמנעת מלהיגרר לקרב פוליטי ופילוסופי. קמפיין של סניקרס אפשר למצב הרוח הקולקטיבי באינטרנט לקבוע מחירים.
אבל כמה קמפיינים הופכים לדוגמאות איקוניות לאיך לשווק טוב, המשלבים שנינות וליבה. מסע הפרסום 'היופי האמיתי' הממושך של דאב היה מהמם מוחלט. על ידי פירוק מושג היופי הפיזי המאושר באופן רשמי, החברה והמותג הגיעו לנשים. בהתחשב באופי הארוך של הקמפיין, אתה יכול להניח באופן סביר שנשים אלה חזרו בחזרה.
לכן השלב החדש ביותר של הקמפיין, לפחות בבריטניה - יוצר בקבוקים המייצגים את הצורות השונות בהן נכנסות נשים - נראה כל כך מחוץ לקשר עם כל מה שקדם. לחלופין, כפי שכותרת כותרת ראשית באיזבל: 'הקמפיין של המגוון החדש של יונה בצורות בקבוקים הוא טיפשי מצחיק'.
ראשית, צפו בפרסומת.
כמו שהחברה אומרת, ' חוגגים את גיוון היופי עם שטיפות גוף במהדורה מוגבלת . '
מעוקל ועד דק, גבוה עד קטן, ולא משנה מה צבע העור, גודל הנעליים או סוג השיער שלך, היופי מגיע במיליון צורות וגדלים שונים. ששת עיצובי הבקבוקים הבלעדיים שלנו מייצגים את המגוון הזה: בדיוק כמו נשים, רצינו להראות שגם הבקבוק האייקוני שלנו יכול להגיע בכל הצורות והגדלים.
אז, 'יופי אמיתי שובר עובש' כמו שאומר בסרטון. וכנראה, כשזה לא יכול, הוא פשוט משתמש בסדרת תבניות שנשים אמורות להתאים אליהן. יש את מראה הזית אוליב הגבוה והרזה, הערבה, הבקבוק בצורת אגס, אחד שהוא כבד מלמעלה, אחר שהוא תחתון כבד, הקצר והמטומטם, ושביעי שעשוי לגרום לך לחשוב שהרמת בקבוק שמפו .
לא משנה איך אישה נראית, היא יכולה להתמכר לאובייקטיביזציה מאושרת ולזרוק את חלקה בכל קטגוריה שמתקרבת מספיק למציאות שלה כדי שתוכל להשתייך.
שמש בשור ירח באריה
ובכן, אולי שייכים. אתה מכיר את כל העניין לגבי צבע העור? כל הבקבוקים הם לבן, אתה יודע. מדברים על מה שאפשר לכנות גזענות לא מכוונת. לא משנה אם זה נכון או לא, כי אתה יודע שאנשים הולכים לחשוב על זה.
דאב הפך משליטה בשיווק לקטסטרופה. הנה רק חלק מהמכה ברשתות החברתיות
תודה יונה אבל כבר מצאתי בקבוק לצורה שלי pic.twitter.com/asuo1vci0O
- קרינה הסיה (@carinahsieh) 8 במאי 2017
בשלב זה זה כמו שדוב עוקב אחריך ברחבי החנות ואומר 'אנשים אחרים קוראים לך שמן. לא אני! אנשים אחרים קוראים לך שמן. לא אני...' https://t.co/tbYFzEoLjs
גבר מזל תאומים ואישת דגים אוהבים תאימות- סנדרה ניומן (@sannewman) 8 במאי 2017
יָקָר @איפה זה אתה מבין שזה רק עניין של זמן עד שאחד הלקוחות שלך יתבייש בשומן על ניסיון לקנות את הבקבוק 'הלא נכון'? https://t.co/QMpzgGP17j
- סאס (@sashajwolf) 8 במאי 2017
הבקבוקים החדשים של גופיות של דאב הולכים ומוטלים על ידי ממים פמיניסטיים https://t.co/FkYDBG0atR
- מריה וויליאמס (@flashnewsportal) 8 במאי 2017
היי, @איפה זה מה דעתך להפוך את הבקבוקים החדשים שלך לארנב בצורת תזכורת לא לבדוק על בעלי חיים? מסרים חיוביים וכל זה.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 במאי 2017
אני אקנה סבון דאב רק אם הבקבוק מעוצב כמו המנכ'ל שלו נזרק על ידי משאית שנוסעת דרך שלולית ענקית
- רייצ'ל ג'יין אנדלמן (@rajandelman) 8 במאי 2017
ואז יש את הנושאים המעשיים. איזה קמעונאי עומד למלא את כל סוגי הבקבוקים? האם דוב חושב שחנויות ידחפו מותגים אחרים מהמדף כדי לעזור למה שנראה כקמפיין שיווקי מצער?
אני תוהה אם האנשים האחראים לקמפיין יחפשו צורות עבודה חדשות כדי לראות אילו יכולות להתאים.
