זה לא סוד לפייסבוק יש רגשות על השינויים הקרובים אפל מתכננת להציג את iOS 14.5. אפל אמרה כי תדרוש ממפתחים לבקש הרשאה ממשתמשים לפני שהם יכולים לאסוף נתונים או לעקוב אחריהם בזמן שהם משתמשים באפליקציות שלהם. זה בא לאחר שבעבר אפל דרשה ממפתחים לחשוף איזה מידע הם אוספים עם הצגת תוויות תזונה לפרטיות בחנות האפליקציות של iOS.
גלגל המזלות ל-28 בפברואר
שינויים אלה חלים על כל המפתחים, אך נראה כי פייסבוק לוקחת את זה באופן אישי. והחברה פרסמה את הרגשות הללו.
פייסבוק הוציאה מודעות לדף מלא בדצמבר וטענה כי אפל מהווה איום הן על עסקים קטנים והן על האינטרנט הפתוח כפי שאנו מכירים אותו. ואז, מנכ'ל פייסבוק, מארק צוקרברג, כיוון את אפל במהלך הצהרותיו במהלך שיחת הרווחים האחרונה של החברה בפברואר וטען כי יצרנית האייפון נוקטת בשיטות נגד תחרות.
יהיה קל לטעות במאבק למען אחד בנושא פרטיות או מעקב, אבל אני לא חושב שזה הנושא האמיתי. אפל לא מתכוונת למנוע ממפתחים לעקוב אחריכם. זה גם לא נגד מודעות בהתאמה אישית , שכן פייסבוק מתייחסת לפרסום הממוקד שהיא מראה לך על סמך הפעילות שלך באינטרנט. אם אתה רוצה לשתף את כל מה שאתה עושה באינטרנט עם פייסבוק, אפל לא תעצור אותך. במקרה כזה, מפתח יכול עדיין לאסוף את ה- IDFA לצורך מיקוד מודעות או מעקב אחר המרות.
אפל רק תדרוש ממפתחים להיות שקופים לגבי הנתונים שהם רוצים לאסוף ואיך הם רוצים להשתמש בהם. לאחר מכן, עליהם לבקש את רשותך.
בזה נגמר המאבק האמיתי - שקיפות. ובגלל זה פייסבוק כל כך מודאגת.
הבעיה של פייסבוק היא שאם תינתן ברירה, אנשים רבים יבחרו לא לאפשר מעקב. לאחרונה סקר של AppsFlyer , פלטפורמת נתוני ייחוס, מראה שכמעט מחצית מכלל המשתמשים (47 אחוזים) עשויים לבטל את הסכמתם למעקב.
זה הסוד הקטן והמלוכלך עליו הוא מעדיף לא לדבר. פייסבוק לא רוצה שתחשבי על מעקב, ובוודאי שלא רוצה שתהיה לך ברירה.
אלא, ואמרתי זאת בעבר, אם המודל העסקי שלך יישבר מכיוון שאנשים מקבלים אפשרות לבחור אם אתה יכול לעקוב אחריהם או לא, הבעיה שלך אינה באפל. הבעיה שלך היא המודל העסקי.
אך בעיית השקיפות של פייסבוק אינה רק עם המשתמשים. לא זו בלבד שהמעקב מאפשר להציג מודעות יעד על סמך הפעילות שלך, אלא גם מאפשר למפרסמים לזהות אילו לקוחות הגיעו לאתר שלהם וביצעו רכישה בגלל מודעה.
אם תלחץ על מודעה למגפיים ואז תקנה זוג, המוכר יכול לומר שהגעת לאתר מהמודעה עליה שילמה. זה חשוב מכיוון שהוא מאפשר למפרסמים לעקוב אחר המרות ולהצדיק את הכסף שהוציאו על מודעות.
אם פייסבוק לא מצליחה לעקוב אחר משתמשים, מפרסמים לא יוכלו להשתמש ב- IDFA כדי להתאים את הרכישה שלך למודעה שלחצת עליה. זה הופך את פלטפורמת הפרסום של פייסבוק להרבה פחות חשובה. אם אתה מפרסם, תוכל לבחור להעביר את הדולרים שלך לפלטפורמה אחרת, אומר Google Ads.
הדבר היחיד שהיה גרוע יותר מהרבה אנשים שבחרו במעקב ועסקי הפרסום של פייסבוק ייסבלו, היו הרבה אנשים שבחרו בכך ושום דבר לא ישתנה, אלא שמפרסמים כבר לא יכלו לעקוב אחר המרות.
אני יודע שזה נשמע לא אינטואיטיבי, אבל אם המפרסמים עדיין מקבלים את אותו מספר ההמרות, אך לא ממש יכולים לעקוב אחריהם, סביר הרבה יותר שהם יעברו לפלטפורמה אחרת שבה העלות להמרה דומה, אך שם הם יכולים לעקוב טוב יותר איך המאמצים שלהם עובדים.
המודל העסקי של פייסבוק לא מתפרק בגלל פרטיות, ואפילו לא מעקב. לעומת זאת, שקיפות היא הסיבה האמיתית שפייסבוק כל כך מודאגת.
