'איך אני מגיע למופע TODAY?'
לקוחות תמיד רוצים ללמוד את סוד ההזמנה כאורח בשידור בתכנית חדשות הבוקר.
האמת היא - שזו אחת המשימות הקשות ביותר עבור מקצוענים בנושא יחסי ציבור וקשה מאודלהשיג זמן שידור דובר ב- NBC TODAY או ABC Good Morning America. אבל, זה יכול להיעשות (לפעמים) עם תוכנית המשחק הנכונה במקום ומעט מזל.
1. קבל אמיתי לגבי הסיכויים שלך
שים לב שתוכניות הבוקר ממשיכות לשנות את הפורמטים שלהן, ולעתים נדירות משתמשים במנכ'לים של חברות כאורחים יותר. בימים אלה, תוכנית TODAY רוצה עוד מומחים חסרי משוא פנים. למה? מומחים חוקיים הם משאב מהימן עבור הענף שלהם ומעריצים אותם על ידי מפיקי החדשות. בלוגרים עם מדיה חברתית כבדה שעוקבים אחר ועורכי חדשות חסרי משוא פנים, מבוקשים יותר.
אתגר נוסף הוא היעדר משבצות זמינות והזדמנויות לאורחים חדשים. תוכניות החדשות הבוקר עושות קטעים נוספים שעוזרים לקדם את הרשת ולמלא זמן בסגל הכישרון שלהם. לדוגמה, בוקר טוב אמריקה יבחרו לקדם תכנות משלהם יותר - כמו להריץ סיפור על רוקדים עם הכוכבים או לדבר על הסרט החדש של דיסני (GMA בבעלות דיסני).
אם כן, בשורה התחתונה - אם אתה עושה יחסי ציבור עבור לקוח וחש לחץ לנסות להשיג דובר החברה בתוכנית כמו TODAY, היה מקודם ואמיתי לגבי הסיכויים. סביר מאוד שזה לעולם לא יקרה. אם אתה מנסה למקם את עצמך לגלי האוויר, המשך לקרוא:
2. התחל למתג את עצמך עכשיו
אם המטרה הסופית שלך היא להיות בטלוויזיה בשידור חי, המפתח הוא להתחיל לבנות סליל רוצח שיציג למפיקים שאתה מתנדנד בשידור. להפוך את עצמך ל'מומחה 'בתחומך במקום ל'דובר החברה' הוא דרך נהדרת להתחיל להזמין ראיונות נוספים בתקשורת. כך תעשה זאת נכון:
צור את הכותרת הנכונה. תן לעצמך כותרת שמפיקי התקשורת יסמכו עליהם. לדוגמא, אם אתה הבעלים של חברת קישוטים לבית - סביר להניח שתזכה בהצלחה בהזמנתך לראיון טלוויזיה אם תקרא לעצמך 'מומחה לקישוט' במקום 'הבעלים של שירות קישוט הבית XYZ.' להיות העורך של בלוג הוא עוד כותרת נהדרת שמפיקים אוהבים.
קבל חוויה תקשורתית. ללכת לטלוויזיה בשידור חי זה דברים קשים, אתה צריך לחשוב מהר על הרגליים ולא למעוד. חשוב להתאמן לפני שמתמקדים בליגות הגדולות.
לך מקומי. נסה לעצמך שהוזמן כרגיל בתכנית טלוויזיה או רדיו מקומית כדי לצבור ניסיון וקליפים מהעבודה שלך. מפיקים עשויים לרצות לראות זאת כדי לאמוד את צלעות הטלוויזיה שלכם.
השג מידע הבא . אם המטרה שלך היא לגרום לתקשורת לבוא אחריך, הראה את העבודה האחרונה שלך בלינקדאין, טוויטר ופייסבוק. שקול גם ליצור ערוץ YouTube משלך עם כמה סרטוני 'כיצד' או 'אינפורמטיבי' משלך. בניית מדיה חברתית בעקבותיה היא מהלך נהדר נוסף, מכיוון שהיא תראה להזמני טלוויזיה שיש לך משהו חשוב לומר.
טלה וטלה במיטה
3. צור מגרש שעובד
עכשיו שביצעת את העבודה כדי להיראות כמו אורח נהדר בשידור, הגיע הזמן לעצב מגרש. המגרש הוא בדרך כלל אימייל קצר שתשלח למפיק תוכנית היום עם רעיון הקטע שלך. זה לא צריך להיות מהודר, רק תן את הדברים הבאים:
- ביו מהיר
- רעיון לפלח (כל הוויזואליות שאתה חושב שתעבוד טוב)
- מדוע הקטע חשוב
- למי זה מושך (זכרו, TODAY אוהב תוכן שמושך אמהות!)
- קישור לחוויית הטלוויזיה הקודמת שלך (אבק את האתר הישן הזה ותגרום לו להראות מקצועי ועדכני)
- פרטים ליצירת קשר
איך תדעו את מי לזרוק? התחל לחפש בלינקדאין או בטוויטר כדי למצוא אנשים עם שם התפקיד TODAY מפיק התוכנית ושלח להם דוא'ל. אם הם לא מגיבים, נסה שוב כעבור כמה ימים. לאחר אימיילים פי 3, תנו לו מנוחה. הם לא מעוניינים.
4. היכונו לזמן ההצגה
אם הם מעוניינים, מזל טוב! אתה אחד המעטים המאושרים שיחוו ראיון בתוכנית בוקר. אם מפיק תפס את עיניך, צפה לדוא'ל והזמנה לעקוב. כמה ימים לפני שידור הסגמנט שלך, תהיה לך שיחת טלפון עם המפיק כדי לעבור על לוגיסטיקה ועל נקודות השיחה של המגזר. לפעמים הם משלמים עבור שהייה במלון ומספקים שירות רכב, במידת הצורך. האורחים יתבקשו גם להגיע מוקדם לשיער ואיפור.
5. שמרו על ציפיות
מצטער, אבל למרות שהגעת לליגות הגדולות, יתכן שהוא לא מספק את התגובה שאולי עזרת לה. כמה הופעות בטלוויזיה הלאומית אולי לא יעניקו לך אלפי עוקבים או את הקפיצה במכירות המוצרים שחשבת שיקרה. כמו כן, שים לב ש- TODAY סביר להניח שתחתום על הסכם לפני שאתה יוצא לשידור, ובעצם מונע ממך למנות חברות או מוצרים שאתה קיים איתם קשר.
6. אל תתייאש
להזמין מופע בוקר לאומי זה עסק קשה. אם אתם מתוסכלים מחוסר עניין, הקדישו זמן רב יותר למספר 2 וקבלו יותר ניסיון בחגורה. גם אם תוכנית ה- TODAY לעולם לא תתקשר, אתה יכול להרגיש טוב עם כישורי הדיבור שלך ולנצל אותם כדי לסייע למאמצי השיווק הכוללים של החברה שלך. אם אתה נתקע בהשקת אסטרטגיית מדיה משלך, קבל ייעוץ ממקצוען יחסי ציבור. אתה לא צריך לעשות את זה לבד.
